创始人一回归业绩就靓了！老牌内衣都市丽人年报出炉

文、图/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

3月29日，老牌内衣龙头都市丽人发布2022年业绩报告。业绩报告显示，2022年都市丽人共实现营收30.1亿元，净利润3302.4万元，相比2021年的亏损4.96亿元实现扭亏为盈，毛利率达到46.4%。

据了解，2023年都市丽人春季招商会已成功签约771家门店，预计半年内实际开店数达600家。

创始人回归
财报扭亏为盈

回顾都市丽人的“靓丽史”，2014年，都市丽人作为“内衣第一股”成功登陆港交所。上市前几年，公司的业绩稳步上涨，不过，2019年，都市丽人年度利润一反往年稳步上涨的趋势，首次迎来了12.9亿元的巨额年度净亏损，随后连续两年亏损。

面对困境，去年11月份，创始人郑耀南宣布回归经营一线、重新执掌CEO。回归一年多后，都市丽人给出了一份较为靓丽的成绩单。

2022年业绩报告显示，都市丽人2022年全年营收30.1元，毛利率46.4％，归属母公司净利润3302.4万元，下半年较上半年环比增长126.2%。其中，2022年都市丽人爆品矩阵完善取得显著成效，柔芯杯内衣、轻薄内衣两款产品的阶段性销售额超4000万元。

对于产品的提质升级，都市丽人在年报中表示，公司优化了内衣结构，精简款数，减少尾部无效投入，并持续打造爆款产品，推进产品区域化，满足区域差异化产品需求。在供应链方面，都市丽人强化与顶级材料商的定向合作开发，建立创新材料开发到爆款及营销的落地机制，提高自我研发设计能力。

差异化竞争
老牌内衣也要创新

都市丽人2022年7月发布的《中国女性内衣白皮书》显示，女性内衣市场多年以来都有着消费者“盲选”的行业痛点，女性对胸型和尺寸了解不足导致内衣购买不合身，成为影响消费体验的主要因素。

记者在走访都市丽人门店时看到，不同于此前聚拢款式“称霸江湖”，如今门店中树脂钢圈、软钢圈、无钢圈内衣以及无尺码内衣也占据了主流。记者进入都市丽人的某电商平台旗舰店看到，都市丽人推出了“无尺码vbra”背心式内衣，主打“无尺码”“无痕”“无钢圈”，月销量超过7000。

对此，都市丽人在年报中称，为精准满足消费者核心需求，在产品矩阵方面，都市丽人选择专注战略品类，围绕主推爆品精简SKU，优化包括柔芯家族、玻尿酸家族、Vbra、WISECOOL、无尘棉家居服、高弹裤、男士系列、红品系列在内的产品矩阵。财报数据显示，都市丽人柔芯杯家族上市至今累计销售超390万件。

在背后的技术研发方面，截至2022年，都市丽人累计获得专利516项。