白酒龙头五粮液在数字化营销领域再落重子。天眼查工商信息显示，四川宜宾五粮液数智营销有限公司于4月8日正式成立，法定代表人为廖泽洪，注册资本1亿元人民币。
该公司经营范围涵盖酒类经营、食品销售、软件开发、技术服务、数据处理和存储支持服务等。股东信息显示，该公司由四川五粮液新零售管理有限公司全资持股。
此次新成立的数智营销公司，其唯一股东——四川五粮液新零售管理有限公司，本身便是五粮液数字化战略的核心产物。公开资料显示，四川五粮液新零售管理有限公司成立于2020年5月27日，注册资本同样为1亿元，由宜宾五粮液股份有限公司（持股90%）和四川省宜宾五粮液集团有限公司（持股10%）共同持股。其定位为五粮液“垂直生态赋能平台”，负责整合线上渠道、搭建消费者会员中心，并承担线上“官方供货源头”的角色，旨在强化渠道管控、统一价格体系。
在2020年至2025年间，新零售管理公司完成了从0到1的渠道数字化基建：将核心单品“普五”的线上货源收归统一，建立了品牌官方旗舰店矩阵，并初步积累了消费者数据资产。在此期间，五粮液还大量关停不合格的传统渠道商，五粮液2025年12·18大会上披露，仅2025年便终止了55家合作，将资源向数字化、高效率渠道倾斜。
在母公司完成渠道数字化的“上半场”后，新成立数智营销公司标志着五粮液正式进入以用户为中心的“下半场”。
对比两家公司的职能方向，可以清晰看到战略演进的脉络：2020年成立的新零售管理公司更侧重于“平台搭建”与“渠道管控”，是五粮液线上革命的“司令部”；2026年成立的数智营销公司则聚焦“数据挖掘”与“智能营销”，可视为深入用户运营前线的“特种部队”。
从外部环境看，白酒行业正经历深度调整期。2025年酒类即时零售市场规模已突破500亿元，消费行为加速向线上迁移。传统层层分销模式面临库存高企、价格倒挂等挑战，倒逼头部酒企必须拥抱数字化、精准化营销。
一家注册资本1亿元、由全资子公司持股的营销公司，看似只是一次普通的工商登记，实则折射出白酒行业竞争逻辑的根本转变——从“渠道为王”走向“用户为王”。
文｜记者 程行欢