在短视频平台上，没有精致的产品展示，没有华丽的广告台词，画面里只有一把勺子、一堆五颜六色的珠子，加上缓慢舀取、装袋的全程记录——这样的视频，播放量动辄上千万。这是当下消费市场上最新出圈的现象：“盲勺”。
“盲勺”，指的是消费者下单购买一勺珠子，卖家通过录视频直播的方式，记录从一大盒珠子中舀出一勺的过程。一勺珠子里样式各有不同，每种样式都对应了卖家提前设置好的一件商品，通常是外貌粉嫩可爱的文具类小商品。
一套包含20件小商品的“盲勺”礼盒，售价可达2000元。人们心甘情愿为一勺价值几十元的小物件支付数十倍的溢价，背后究竟发生了什么？
一个“盲勺”，凭什么卖到2000块？
视频里，商家用一把勺子从装满彩色珠子的容器里随机舀起一勺，每颗珠子对应货架上的一件商品，取出商品后精心包装成惊喜礼盒寄给买家，商品可以是橡皮圈、小玩偶、卡通贴纸或文具，单价普遍不高，多为义乌市场常见品类。
这个消费模式，最初由中国博主ReRe Gift在TikTok上首创。2025年10月，她发布的一条沉浸式“盲勺”订单打包视频迅速走红，播放量突破1580万次，收获超130万点赞。
一单“盲勺”包含约20件商品加1个礼物，店铺产品有18美元的“打包视频”基础款，也有295美元的“全品类幸运盲勺”高端套餐。成本仅数元的义乌小商品经仪式感包装后售价达18-295美元，溢价超200元人民币。
新颖的形式让消费者颇有开盲盒的快乐，该博主的销量大涨也迅速吸引了一批卖家跟随。有商家介绍，其店铺主做海外市场，国内的账号同步在发视频。国内外使用的商品和礼物清单一样，玩法也一样，国内价格更优惠。“买家可以提前告知自己想要什么或者不想要什么，小朋友、学生党比较喜欢。”
热潮迅速从海外蔓延至国内。在抖音等平台上，越来越多卖家效仿这一模式，商家发布的“盲勺”视频同样收获千万播放量。
情绪溢价，体验经济的底层逻辑
一把普通勺子和一堆成本仅数元的彩色珠子，为何能让全球消费者心甘情愿支付高达2000元的溢价？答案不在产品本身，而在体验经济的底层逻辑之中。
根据QYResearch的报告，全球盲盒手办市场销售额预计将从2024年的数据增长至2031年的918.1亿元，年复合增长率达9.5%。
上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛指出：“我们现在的消费已经从以往的功能型消费转向了情绪型消费或情感型消费。以‘00后’为代表的新生代，他们对消费的获得感来源于两个方面：第一，他们非常努力追求商品跟服务的性价比；第二，就是盲盒、卡牌、玩偶、二次元等情感型、情绪型的消费。”
换言之，“盲勺”所贩卖的，是一整套情绪体验，不确定性带来的期待感、打包过程的治愈感、收到“专属礼物”的惊喜感。“盲勺”不仅继承了传统盲盒用随机性制造惊喜的底层逻辑，更通过全程可视化的打包过程，让用户产生“专属礼物”的情感投射。视频中珠子碰撞的清脆声响与规律性的动作，产生了强烈的ASMR治愈效果，成为无数人的解压良方。
评论区的用户纷纷“许愿”“点勺”，参与感让消费者从被动购买者变成了体验的共创者。这种“内容即广告、过程即商品”的模式，让消费者为情绪价值而非实物功能买单。
中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩则提醒，如果“盲勺”消费没有文化创意赋能，很可能只是短期泡沫。他指出：“盲盒还有一种创意在里面，但盲勺创意上稍微弱一些，基本上都在营销范围内。”
宏观数据印证了这一趋势的深层动力。《中国体验经济发展报告（2025）》显示，我国体验经济市场规模已突破18.4万亿元，同比增长22.6%，比全球平均增速高出7.4个百分点。同时，艾媒咨询数据显示，2025年我国情绪经济市场规模达2.72万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。这些数字背后，是消费结构从“功能型”向“体验型”的根本性转变。
当“勺”成“坑”，谁在透支信任？
热闹之下，“盲勺”的争议也随之而来。
中国信息通信研究院的报告指出，体验经济正迎来蓬勃发展的黄金时期，“十五五”规划纲要已明确提出培育消费新增长点。但从“盲勺”的个案来看，低价小商品依靠情绪溢价卖出天价，终究难以持续。
多位专家指出，单纯依靠情绪卖点，没有原创IP和品牌壁垒，最终会被价格战和同质化竞争吞噬。
正如当前在“盲勺”视频下多处可见的消费者质疑，收到的商品与视频展示货不对板，且多为未经官方IP授权的盗版或仿制品，协商退货时商家也容易扯皮。还有商家恶意抬高价格、隐瞒商品概率。有消费者在黑猫投诉留言称，商家网店宣传视频里的物品在实际销售中长期缺货，而且不支持退换货。
一套20件的盲勺礼盒，有人买到的是精致小物，有人收到的却是粗制滥造的“义乌小商品”。而若“盲勺”的“盲”沦为欺骗，不仅损害消费者权益,还严重透支“盲勺”行业的信任基础。
据了解，去年底，TikTok上有部分区已将“盲勺”类内容定性为赌博行为，封禁大量直播间，禁止商品上架，卖家只能通过跳转自建站完成交易。在国内开始流行“盲勺”的当下，平台应当加强审核，遏制虚假营销与劣质产品泛滥。消费者也当擦亮眼睛，情绪价值值得买单,但不必为过度溢价与无用商品付出代价。
真正可持续的体验经济，需要从“卖小商品”升级为“卖IP创意”，从“低价走量”转向“品牌出海”。
文、图、视频丨记者 杭莹