8月26日，阿里巴巴视频生成模型Wan3.0出现在海外模型托管平台Replicate上，单次可原生生成30秒一镜到底的视频，音画同步输出。而就在两天前，这款模型才刚刚官宣上线。距离OpenAI关停Sora应用不过五个多月，阿里已经把Wan3.0摆上了海外市场的货架。
这份时间表本身就是消息的一部分。8月6日公测，8月24日正式上线并开放API，首发期内API打七折，每秒0.21元至0.84元，8月26日便登陆海外平台。不到一个月，万相3.0走完公测、商用、出海三步。目前它的调用入口有三条：阿里云百炼、通义云和Replicate，海外开发者不必进入阿里云体系即可直接调用，海外定价暂未披露。功能上，这次海外推广主打的还是“一镜到底”，配合本月国内上线时推出的文档输入能力，PPT、Word可以直接转成视频。
它抢的，正是Sora退场后留下的空位。今年3月底，据多家AI媒体报道，OpenAI宣布关停上线仅半年的Sora独立应用，距离该系列初代亮相不过两年出头，其API也计划于9月关闭。界面新闻的分析指出，成本、留存与合规是Sora退场的主因：免费用户额度一砍再砍仍入不敷出，用户留存长期走低，名人换脸与影视IP侵权争议引来监管收紧，迪士尼的出资计划随之取消。OpenAI已把团队转向机器人与世界模型方向。对国内厂商而言，Sora退场证明了一件难事：靠一款消费级应用撑起视频大模型，暂时走不通。
空出来的位置，国内同行都在抢，只是三家的战线并不重样。技术层面，30秒原生生成成了共同的赛点，Wan3.0主打一镜到底，Seedance 2.5实现30秒原生直出，可灵也在向长时段和多镜头一致性迭代。商业层面，三家都向企业和开发者出售API，阿里每秒0.21元的起价摆明了要用低价撬动存量客户，另据行业报道，MiniMax的H3模型8月初选择开源，2K档定价每秒0.8元，竞争的烈度只增不减。
价格是明线上的交锋，生态位的差别在暗处。可灵的基本盘在C端订阅和创作者，有快手自有流量喂养，它是商业化最先跑通的，二季度单季收入超过8.5亿元，同比增长超200%；Seedance藏在字节生态里，即梦服务大众用户，剪映管线和火山引擎API对接专业制作，据报道已接入徐工、小鹏等企业客户，最深的护城河是抖音的流量出口；Wan把力气花在两处，一半是云和百炼的企业、开发者渠道，一半是上一代2.x开源攒下的生态口碑，而可灵和Seedance都走闭源路线。还有一层不对称：对快手和字节，视频模型是防守，防的是AI掀翻自家短视频生态；阿里没有短视频平台，Wan是进攻，视频能力是云和电商的增值入口。这也解释了万相3.0为何急着出海，国内创作者市场没有它的自有流量，海外开发者市场反而是更直接的战场。
但“更直接”并不等于“更好打”。Sora退场后，谷歌Veo仍是场上最难绕开的对手，欧美对AI生成内容的合规要求还在收紧，Sora烧钱的教训也历历在目。48小时“插旗”海外只是开场，怎么把能力变成持续的收入，是Wan3.0和所有中国视频模型共同的考题。
文｜记者 沈钊