不论是扫地机还是洗地机，随着技术渐趋成熟，清洁家电行业已经进入下半场，资本也逐渐回归理性。不过，也有观点认为，如果以白电来对标清洁家电，那么这个市场仍有很不错的想象空间。
实际上，在企业的布局中，白电和清洁家电并非泾渭分明，其中“跨界”现象最为突出的，要数洗衣机品类。2023年，包括COLMO、小天鹅等企业先后发布双洗站新物种，将洗衣机与扫地机器人合二为一，让业界看到清洁电器与洗衣机交融的多种可能。
记者采访发现，清洁家电企业的“跨界”则更为大胆。不少清洁家电企业积极投身洗护赛道，组建洗衣机业务部门，开发出洗烘一体机、迷你洗衣机等系列产品，甚至开启全球化布局。
石头科技称今年预计投入超4亿元
2024年5月，石头科技创始人昌敬公开表示，公司已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线，并称“2024年打开市场，2025年完善品类”。
11月20日，石头科技洗衣机BU CEO谢濠键在接受羊城晚报全媒体记者采访时表示，石头科技从2023年开始进入洗衣机市场，到现在接近两年的时间，布局了洗烘一体机和迷你洗衣机两大产品线。“目前，我们没有对洗衣机业务设定上限，没有固定和具体的目标，因为我们认为后续的发展也是不可限量的，不管是国内还是海外我们都会全力以赴，进一步扩大产品的市场份额。”
为何选择进入洗衣机这一红海市场？谢濠键告诉记者：“市面上大家对洗烘一体机的效果不太满意，觉得其中的烘干功能非常‘鸡肋’，这促使我们突破热泵和冷凝烘干技术的局限，研发出分子筛低温烘干技术；今年我们在洗衣机领域的研发投入预计超过4亿元，后续将持续优化烘干技术的使用体验，并进一步拓展洗衣机产品线的布局，明年将推出更多样化的产品类型。”
多企业以优势技术探索清洁家电的“边界”
记者梳理发现，除了石头科技，多家清洁家电企业也在寻找新的业务增长曲线，重塑清洁家电的“边界”。
例如，2024年开年，追觅科技推出首款迷你洗烘一体机，瞄准小件贴身衣物专属洗烘需求，利用高速数字马达技术，在多元化品类市场持续创新复利；而科沃斯已经在家用服务机器人方面涵盖了扫地机器人、擦窗机器人、空净机器人、割草机器人等，将自己的机器人技术从室内场景扩展到了室外。
对于清洁家电勇闯洗衣机赛道的布局，行业分析机构GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示，清洁电器品牌的优势在于近几年收获了一大批年轻消费者的信赖，有一定的种子用户群体。劣势在于其跨界而来，对洗衣机产业的积淀还有待加深。清洁电器品牌的入局会使洗烘一体市场的竞争更充分，对现有品牌格局也会带来一定影响。
文 | 记者 黄婷
图 | 受访者供图