新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一句话，让公司股价连跌5日，市值蒸发了43亿港元；一个道歉，又让公司股价止跌回升。“俞敏洪”等大佬的一言一行，真的有这么大的威力吗，动辄就能让股价如过山车一般波动？
俞敏洪一句话，蒸发43亿港元
近日，俞敏洪又双叒叕道歉了，起因是前几天他的一句话，让公司东方甄选的市值蒸发了43亿港元。
5月31日，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。
没想到，短短一句话，竟蕴含巨大威力，不仅让俞敏洪喜提多个热搜，还让东方甄选股价连跌数日。从5月31日至6月6日，东方甄选的股价跌幅累计达到了22%，市值蒸发超过了43亿港元。
就此事件，俞敏洪于6月7日凌晨，通过个人抖音账号发布道歉声明。他在道歉声明中表示，首先要向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。“因为个人言论又引发了大家的担心和忧虑，自己也没有想到，一句和朋友之间谦虚的表达，或者说不谨慎的表达，会引起这么多的波澜，这么多好意或恶意的解读。”
这个道歉，可以看作是俞敏洪在给自己前几天的言论找补，也就是说“东方甄选现在也做得乱七八糟”只是他跟朋友之间的谦虚表达。
而值得注意的是，这份道歉声明真的有效。就在俞敏洪道歉的当天，东方甄选股价止跌回升，盘中一度涨超7%，收盘时最终涨2.41%。
记者梳理发现，类似俞敏洪这样的大佬，用“一句话”令得企业股价大幅波动的案例，在中外都能找到不少。俞敏洪自己2018年时就曾因“中国女性堕落”言论引发轩然大波，不仅引来女星张雨绮的怒怼，还导致新东方的股票在2个交易日里跌去5%。最后俞敏洪在《中国妇女报》发了道歉声明，才算缓解了危机，新东方股价顺势上涨，持续多日的谩骂才渐渐消失。
今年5月，百度原副总裁璩静在社交平台上通过视频说出“员工闹分手提离职我秒批”“我为什么要考虑员工的家庭，我又不是她婆婆……”等多句有争议的言论，事件登上热搜后，百度港股应声下跌2.17%，市值蒸发超60亿港元；2020年5月，特斯拉CEO埃隆·马斯克在推文中表示“在我看来，特斯拉股价太高了”，随后“言出法随”，特斯拉股价当天直接大跌超过11%，市值蒸发了140亿美元。
此外，李国庆“婚外性无害论”、李彦宏的“中国人对隐私不敏感”等事件，都因为创始人言辞不当，给他们的公司和个人带来不小的影响。
企业家言论真能影响股价
看完上述诸多案例，不禁让人好奇：企业家或者大佬的言论真能影响股价吗？相关研究发现，这并不是毫无依据的事。
2022年，德国和意大利的一项联合研究显示，CEO人物个性和言论对之后公司股价变化的相关性是显著的。这篇论文的核心内容探讨了首席执行官（CEO）的个性如何通过他们公开演讲的文字记录来预测，并分析这种个性对公司财务风险的影响。研究发现，即CEO的MBTI个性可以通过文本数据预测，并且与公司财务风险有显著关联。
国内一篇发表在《商业会计》的研究论文以格力电器为例，研究企业控制人言论对股价影响。该论文指出，企业股价受多种因素影响，企业控制人的公众形象及言论同样会对企业股价造成影响。
该研究发现，格力电器掌门人的言论被市场反映在股价中，其中，传递正面消息，能够进一步维护格力企业形象的言论，会向投资者传递利好消息，吸引公众投资，在事件期内会使企业获得超额收益；相反，争议点较多，或过于尖锐的言论会被公众所不喜，会导致企业超额收益率为负值或超额收益率降低。
比如，在新能源汽车这一重大事件上，投资者在董明珠首次提出并希望收购珠海银隆制造汽车时，持观望态度，股票超额收益率为负数；在2017年新能源汽车转为消费投资热点时，对董明珠与珠海银隆合作表现出积极态度，格力电器超额收益率为正数，且事件发生次日超额收益率上升。
该论文建议，企业控制人应适当地发表言论，吸引公众热度。同时，也应该恰当发表言论，传递利好消息。
由此可见，企业创始人或者CEO，代表着公司的形象，一言一行都会对公司造成影响，如果不会好好说话，倒不如不说话。
文｜记者 李志文