随着“六一”儿童节的到来，消费市场迎来了一波“玩具总动员”的热潮。数据显示，较节前一周，“六一儿童节礼物”一词搜索量同比增长700%，“毛绒玩具”和“积木”成为搜索量最大的两个品类。实际上，儿童节玩具已经不是小孩子的专属，数据显示，手办周边、模型机甲等成人向类目玩具同比增长也都超过100%。
近日，麦当劳为儿童节特别推出的一款对讲机玩具火爆了整个朋友圈。该对讲机玩具可以在300米内进行通信联络，不仅具有实用性，更在社交层面赋予了玩具新的意义。由于“一机难求”，原价38元的“麦麦对讲机”在二手回收平台上被炒到400元，并呈现上涨趋势。
麦当劳方面回应称，麦当劳发布公告称，“麦麦对讲机”正在加急补货中。经协调，麦当劳决定补货20万份“麦麦对讲机”。5月31日15时，“麦麦对讲机”将在麦当劳官方旗舰店和麦麦商城开启预售。根据工厂产能及排产，预计在6月底陆续发货。
麦麦对讲机正是情绪价值推动玩具火爆的一个例证。行业报告显示，在中国从生产型社会向消费型社会转变的大背景下，消费者的关注点已从单纯的产品实用性，扩展到消费过程中的情绪价值、情感链接和自我认同。这一点在今年的儿童节消费中得到了充分体现。功能性、品牌、价格、个性化以及附加的情感价值，已成为家长们选择儿童礼物时的关键因素。
“毛绒玩具”作为儿童节礼物中搜索量最大的两个品类之一，其崛起也是抓住了消费者对情感满足的追求。这类玩具柔软可爱，给人温暖舒适的感觉，深受儿童和家长的喜爱。数据显示，在各大电商平台上，毛绒玩具的搜索量和销量均呈现出显著增长。特别是在广东等人口大省，由于连续四年的出生人口均超百万，毛绒玩具的市场需求更加旺盛。
值得一提的是，近日京东还发布了《儿童节消费观察》，该《观察》显示，近一周来，童鞋、童装、早教玩具、智能玩具等品类的搜索关注度大幅增长。其中，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类等不同玩具品类的销量也全面上扬。这进一步印证了情绪价值在消费决策中的重要性。
《观察》称，很多成年人在经历了一轮又一轮“成长的烦恼”之后依然童心未泯，有41%的受访者表示希望通过儿童节证明自己依然拥有童心，而在儿童节送给自己一件礼物就是悦己的一种表达，3C数码产品、图书、户外装备、电子游戏/周边等都是成年人准备送给自己的热门儿童节礼物。
文｜记者 沈钊