老板“卷”进直播间又添新案例，这次的主角则是沉寂已久的钟薛高创始人林盛，还打出了此前广为流传的“卖红薯还债”口号。
5月28日晚7时，钟薛高创始人林盛将在淘宝平台正式开播，以主播身份和公众对话，不仅是带货还债，也将回应外界关注的热点议题。
前一天晚上，林盛在淘宝平台上开设了名为“钟薛高老林”的直播账号，账号签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”，并预告了次日晚的直播。账号目前还处于冷启动期，截至28日晚6时，距离开播还有一小时，直播间的粉丝数也仅为400多人。
记者浏览直播账号主页发现，5月27日晚，该账号已开设了一场名为“528老林卖红薯”的预热直播。直播中，“钟薛高老林”淘宝直播间共上架了18款商品，除了红薯，还有多款钟薛高的明星雪糕产品，茶叶等农产品，以及瓜子、麻花等休闲零食等。
“爆款产品在超市是买不到的，如果在直播间下单，还会有优惠礼赠。”钟薛高工作人员在直播中表示。工作人员还称，直播的目的，是让观众能更近距离地了解钟薛高品牌。目前，这场预热直播累计吸引了超2.5万人观看。
虽说是卖红薯还债，但显然直播间主卖的还是钟薛高的雪糕。因此，有市场人士评论称，卖红薯本身是个噱头，甚至连直播带货也是，林盛的目的是营造一个企业家“可怜”转型的悲情人设，根本目的在于为钟薛高的品牌故事添上浓墨重彩的一笔。
林盛“卖红薯还债”的说法最早可以追溯到今年4月。
4月21日，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，钟薛高创始人林盛被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京。林盛对他说，“就是卖红薯也要把债还上”。随后，“薛钟高创始人称卖红薯也要把债还上”的话题，登上了微博热搜。
当晚，林盛发微博称：“没有想到，我的一句朋友间承诺登上了微博热搜。虽然钟薛高目前面临诸多困难，但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治，肩负起对员工、伙伴和社会的责任。”
2018年，钟薛高横空出世，迅速成为行业新星，到2021年冲破10亿大关。2022年，“雪糕刺客”将钟薛高推上风口浪尖，负面舆论接踵而至。经过两年自救，钟薛高的窘境并未得到缓解，反而因法人林盛被限制高消费、大量员工离职等问题再次陷入舆论漩涡。
在开播前，微博上“钟薛高卖红薯还债能东山再起吗”的阅读量超过5000万，相关讨论超6000条。对于林盛亲自下场开播，网友反应不一。有部分网友表示期待：“有点期待今天的直播，跨度有点大”“希望他能东山再起，再创新高”，但大部分网友仍持质疑态度：“这是换个赛道割韭菜？”“钟薛高那么贵，这次转行别不是‘刺客’红薯吧？”
随着直播等新业务的展开，林盛和他的团队能否以此为契机，重振钟薛高的品牌形象，仍有待观察。
主持人｜黄婷
来源｜羊城晚报·羊城派综合上游新闻、金融投资报、每日经济新闻等