运动潮带动了运动饮料的大爆发。4月14日，东鹏饮料（605499）发布2023年报显示，实现营收112.6亿元，较2022年85亿元增长32%，实现归母净利润20.4亿元，增长约42%，较营收增速高约10个百分点，均创下历史最高水平。在消息公布后一开盘，东鹏饮料股价飙涨，最后以193元/股收盘，上涨4.45%。
运动饮料卖得好，是有目共睹。据统计，在最近90天内共有22家机构给出评级，买入评级19家，增持评级3家；过去90天内机构目标均价为213.64元，如今这个目标只差一个涨停。
财报内容显示，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销售量占比由2022年年末36.7%提升至43%，排名保持第一；销售额占比由2022年年末约27%提升至31%，排名第二。
广东区域是贡献最大区域，实现营业收入37.6亿元，同比增长12%，营收占比超过1/3；华东、华中分别以15亿元、14亿元位列二、三位。东鹏饮料的主营业务收入主要来自东鹏特饮，数据显示，东鹏特饮收入占比为91.87%；其他饮料收入占比由上年的3.76%提升至本年的8.13%，其中“东鹏补水啦”及“东鹏大咖”合计收入占比为5.11%。
在东鹏饮料品牌高速成长的同时，其产品单一化，依赖东鹏特饮产品这一问题也显现出来。因此，积极推动产品多元化是当务之急。在年报中，东鹏饮料也提及了力推的新品“东鹏补水啦”，表示受趋势影响，疫情之后消费者对“注意维持水、电解质、酸碱平衡”的需求大增，向市场推出了价廉物美的电解质饮料“东鹏补水啦”，电解质水在下半年继续受到消费者的喜欢，场景扩大到运动流汗等众多需要维持人体体液平衡的消费场景。在营业收入涨幅32.42%的原因，主要是公司在广东区域继续实行全渠道精耕策略，同时积极开拓全国销售渠道，带动500ml金瓶及“东鹏补水啦”等新品销量增长。未来，公司还将在东鹏大咖、鹏友上茶、VIVI鸡尾酒上聚焦投入，培育消费，树立品牌认知抢占市场份额。
文 | 记者 程行欢