3月15日晚间，上海家化联合股份有限公司（以下简称：上海家化，）披露2023年年报。报告期内，上海家化实现营业收入65.98亿元，同比下降7.16%；实现归属于上市公司股东的净利润5亿元，同比上升5.93%。收入端承压，但在利润端实现增长。
据悉，业绩下滑主要是因为消化了战略转型带来的阵痛和历史遗留问题。2023年下半年，上海家化结合实际进行战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，不断驱动公司高质量、可持续、创新发展。在新战略的指引下，公司主动进行了经营调整和组织机构调整。
聚焦高毛利核心品类
在新战略的指引下，品牌投放战略性增加有驱动高毛利护肤品类的发展。年报数据显示，上海家化2023年销售费用27.7亿元，同比增加约4.4%。在业务结构的持续优化下，高毛利的护肤品类增速和收入占比均有所提升。2023年实现毛利率58.97%，同比上升1.85个百分点。
销售费用增加的同时，上海家化也维持了高水平的研发投入支撑高毛利产品的发展。年报显示，2023年，公司研发费用1.47亿元，研发费用率同比持平。共提交150项专利申请，同比2022年增长51.5%，其中发明专利申请数同比增长86%。
此外，公司通过有效管理库存和应收，经营质量有所提升。2023年期末存货同比下降16.38%；期末应收账款同比下降11.46%。
组织机构调整落地
为全面推进战略转型，打下未来中长期可持续发展的基础，2023年末上海家化对组织机构作出相应调整，设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，加快品类内闭环决策速度以及品牌对市场的反应速度。
新组织机构落地数月，经营亮点涌现。美容护肤与母婴事业部聚焦核心品牌和高势能渠道快速发展。去年12月，佰草集新代言人官宣，短时间内完成全渠道营销，其间天猫GMV爆发系数高达28倍、抖音GMV爆发系数23倍，天猫全店新客成交86%，抖音全店新客成交93%，微博热门话题累计阅读次数高达2.8亿。个护家清事业部方面，美加净迅速组建自播团队“老Baby天团”，直播首秀即带来1,290万人次曝光，观看人次达545万，抖音官方旗舰店涨粉超过60万；不仅推动美加净消费人群的年轻化、客单价提升超过50%，同时也带动其在传统电商和线下业务的增长，推动品牌的四季度业务实现快速上升。
上海家化表示，2024年，公司将继续通过降本，增加品牌投放，驱动高质量业务增长，力争2024年营业收入同比实现两位数增长。
文 | 记者 汪海晏