中国人又开始叕叕爆买LV了！近日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，增长8%。销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。
其中，去年四季度，LVMH实现营收239.48亿欧元，超出市场预期，同比增长了10%。而带动LVMH业绩增长的功臣之一，正是来自于中国的消费者。路威酩轩集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降，但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长，为满足这一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
中国消费者强劲回归LV业绩再创新高
去年10月10日（当地时间），LVMH公布了不及预期的三季度报季报后，高奢需求“退烧”的议论声四起，但最终，LVMH依然交出一份亮眼的年终成绩单。
对比往年，LVMH 2023年的营收、净利润均刷新了2022年所创的年度新高，也延续了近年的增势。
具体到部门来看，过去一年，路易威登及迪奥所在的时装皮具部门收入达42.17亿欧元，较上年同期增长9%；香水美妆部门销售额同比增长7%，至82.7亿欧元；宝格丽所在的珠宝手表部门收入同比增长3%，至109亿欧元；DFS和丝芙兰所在的精品零售部门受益于全球旅游零售复苏，成为2023年路威酩轩表现最好的部门，收入同比上涨20%，至178.85亿欧元。
葡萄酒及烈酒部门是唯一出现业绩下滑的部门，收入同比下跌7%，至66.02亿欧元。
分地区来看，2023年，美国市场贡献的收入同比增长4%，占年度营收的比重下降2个百分点至25%；日本市场贡献的收入同比暴增28%，占营收的比重为7%，与上一年持平；亚洲市场（剔除日本）贡献的收入同比增长18%，占营收的比重来到了31%，较上年增加1个百分点；欧洲市场的收入同比增长13%，占营收的比重为25%，也较2022年增加了1个百分点。
可以看到，包括中国在内的亚洲市场对于LVMH的影响力正在逐步上升。实际上，去年以来，中国旅客前往日本购买LV的情况就引起了媒体的关注。此前，LVMH集团首席财务官曾表示，中国游客境外消费开始恢复，虽然中国游客尚未完全回到欧洲，但在日本消费表现却恢复迅速，已接近疫情前2019年的水平。
“我们的中国客户数量显著增长，并且还在持续增长。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，“2023年，集团中国消费者的数量是2019年的两倍，这意味着中国国内的购买量大幅增长。为了满足这一需求，路易威登及迪奥考虑在中国开设更大的门店。”
高奢市场前景如何？LV取消涨价了
LVMH是奢侈品行业的晴雨表，也是首家发布四季报的奢侈品巨头。在新冠疫情爆发后两年内的迅猛增长后，奢侈品的消费在2023年持续降温，尤其是最容易受高通胀影响的年轻消费者和不大富有的群体。
LVMH虽然2023年营收、净利润均创历史新高，但是相较于前两年两位数的增长，2023年度增长也明显放缓，不到2022年增速23%的一半。
巴克莱分析师预计，2023年，整个高端奢侈品行业企业将增长5%，低于2022年增速9%，远不及2020年和2021年两位数的百分比增速。这些分析师认为，美国和欧洲消费者的支出 2023年依然低迷，解除疫情限制后中国游客的回归只抵消了部分影响。
“经常有人告诉我，为什么你只实现了8%或9%？我发现8%或9%的增长率已经相当不错了，我希望我们不会超过这个数字。”路威酩轩董事长兼首席执行官、全球第二大富豪伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）在财报会议上表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步，也不愿推动继续加速。在他看来，想要实现更高增长目标很容易，因为路威酩轩有很多成功产品，公司所要做的就是生产更多，但必须抵制这种做法，因为这么做毫无意义。
在谈及如何平衡成本和利润的问题时，Jean-Jacques Guiony表示，公司的决定是取消涨价，但也不会打折，如此一来对利润就不会产生影响。他还表示，公司将努力降低营销成本，以此提高利润率。
奢侈品大牌持续押注中国市场
“得中国者，得奢侈品天下”。
就在去年6月，LVMH掌门人伯纳德·阿诺特就专程来到了中国。这是他在2019年之后的首次访华。从SKP、太古里到张园、中环，从北京、成都到上海、香港，阿诺特一天一城“特种兵式巡店”的热情与炎热的天气及火热的市场互相呼应。
不只是LVMH，面对全球经济下行的宏观局势，押注“中国市场”依旧是全球奢侈品巨头业绩放缓时期的首要选择。
法国奢侈品巨头开云集团（Kering）在2023前三季度的销售额为146亿欧元，在报告基础上同比下跌3%。尽管业绩并不理想，但中国消费者依然是集团的依赖——首席财务官Jean-MarcDuplaix提到，第三季度中国客群贡献的收入同比增长了20%。
去年1月底，开云集团董事长兼CEO Pinault也接连考察上海、北京、成都、南京等消费重镇，时隔两个月后的3月份，Pinault再度来华参加中国发展高层论坛。
爱马仕在大中华区的销售则保持强劲。其2023年9月底的前三季度财报显示，综合收入达100.63亿欧元，按固定汇率计算同比增长22%。分地区来看，中国所在的亚洲地区（不包括日本）由于基数较大，增速并不明显，仅有10.2%，但为整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占到了第三季度总销售额的46.80%，毫无疑问地成为全球第一大市场。
爱马仕财务执行副总裁Eric曾在电话会议中特别提到：“中国内地门店客流量持续强劲增长，七八月份业务强劲反弹，第三季度加速增长。中国中长期发展潜力依然强劲，经济恢复增长，中产阶层将进一步壮大，这也是我们持续投资的原因。”
要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，全球奢侈品行业市场规模达到27232亿元，同比增长7%；中国人奢侈品消费于2023年恢复增长，录得9%增速实现10420亿元，重新回归万亿元市场规模，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费比重约为38%。
报告首席研究员、要客研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。据了解，2023年，中国奢侈品市场实现11%增长，达到6077亿元，约占全球奢侈品市场22%；中国人境内奢侈品消费的占比同比提高了1%到58%，中国人境外奢侈品消费占比达42%。
报告预测，2024年，中国奢侈品市场增速预计将在12%左右，将略等于全球奢侈品行业增速，中国消费者奢侈品消费外流状态将进一步得到遏制，中国奢侈品市场占中国人奢侈品市场的比重未来几年将进入常态化区间60%-65%。
线上市场方面，2023年，奢侈品牌在中国的线上业务获得17%的增长，达到2574亿元，中国奢侈品市场线上销售额占比达到42%。要客研究院预测，未来3-5年，奢侈品线上交易额将超过60%，线下渠道驱动型品牌将面临巨大挑战。
分城市看，2023年，上海、北京、三亚继续领衔中国奢侈品消费核心城市榜单，上海以535亿元成为中国奢侈品消费额最大的城市，北京、三亚奢侈品消费额分别为523亿元、455亿元；海口则成为中国城市奢侈品消费增速最快的城市，增速达到89%至89亿元。
来源 ｜ 金羊网综合自中国基金报、澎湃新闻、第一财经、金融界、北京商报、各公司财报