文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云
近日，羊城晚报记者留意到，广药集团在官方网站发布了一则招聘公告，面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员。
世界500强企业再玩跨界？对此，记者向广药集团求证获悉，为打造成为大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”（暂定名），并面向全球公开招聘白云牙膏公司高级总裁1名、高级经理若干名。
据公开资料，广药集团是全国最大的制药企业集团和最大中成药生产基地，也是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，位列世界500强第467位，旗下拥有上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）及30家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉，已有420多年历史的“世界最长寿制药厂”陈李济等12家中华老字号企业，并已作为产业投资者入主康美药业，连续12年蝉联中国中药企业百强榜第一位。
近年来，围绕中医药的振兴发展，广药集团还在全国首先提出“时尚中药”的概念，倡导“时尚中药化，中药时尚化”的理念，从衣食住行等方面推动中医药融入人们的日常生活。
为何选择进军牙膏市场？数据显示，全球口腔护理市场规模2017-2021年复合增长率为3.2%，而中国口腔护理市场2017-2021年均复合增长率为7.7%，增速高于全球市场水平。国内牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业，2023年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。
从需求端来看，第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.10%、31.90%，成人每天两次刷牙率为36.10%，与欧美发达国家相比，我国居民两次刷牙率较低，国内牙膏需求端未来可增长空间较大。
实际上，药企涉足牙膏产业其实早有先例。云南白药集团打造的云南白药牙膏，葛兰素史克（GSK）打造的舒适达，在市场上都有不错的反响。
业内人士分析，药企进军牙膏等日化产业已经成为一种潮流，两个行业其实有很多相通的地方，广药集团深耕医药健康领域尤其是中医药领域，其在研发、品牌、渠道等方面的实力都为进军牙膏市场提供了较大优势。在“白云山”品牌效应下，白云牙膏也具备较强的品牌辨识度。