文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 刘佳宁
图/受访者提供
近日，广州市民李先生向记者报料称，净水器品牌易开得在户外广告中宣称是“中国航母指定净水品牌”，李先生认为，提到中国航母都会直观认为是山东舰和辽宁舰或者福建舰。“我当时还纳闷，咱们的航空母舰怎会‘指定’商业品牌合作。”李先生向记者表达了自己的疑惑。他认为，中国航母这一国之重器不应被随意偷换概念，打擦边球营销。
易开得在广告中所强调的“中国航母指定品牌”是否属实？具体是被哪一艘航母“指定”？其中是否藏有猫腻？为此，羊城晚报记者展开调查。
与航母文创合作等于“航母指定”？消费者质疑广告有误导
据李先生发来的易开得在梯间广告照片显示，其“中国航母”四个字采用红底白字印刷，且使用加粗字体，在整个广告中显得格外抢眼。一眼看去，“中国航母”十分突出。记者留意到，在广告页面左下角有一行蝇头小字作了注解：“获得‘中国航母（系列文创）指定净水品牌’荣誉认证”，其字体小到很难留意。李先生认为，广告第一眼很容易让人误以为航母使用了它们的净水器，但实际上只是跟中国航母的文创相关，很容易误导消费者。
易开得近期的宣传内容也多次捆绑“中国航母”营销。在4月底的中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）上，易开得搭设了航母展台，也在宣传稿件中表示，即将与中国航母系列文创强强联合。官方抖音号发布的视频中提到，“易开得携手中国航母17系列，推出联名产品”。尽管在宣传中没有直接“点名”山东舰，但记者留意到，山东舰舷号正是17。
那么，易开得到底跟哪一家文创公司合作？该合作是否获得中国航母的官方授权？如果易开得合作方仅是“文创公司”，在广告中却号称“中国航母指定净水品牌”是否存在偷换概念嫌疑？记者以电子邮件形式联系了易开得，但截至发稿仍未得到答复。
律师观点：中国航母指定净水品牌广告宣传存在虚假广告的嫌疑
江苏微应律师事务所主任刘文卿律师对羊城晚报全媒体记者分析称，易开得声称其品牌为“中国航母指定净水品牌”，如果公司并未获得这一荣誉认证，则宣传内容便存在虚假成分，因为这种宣传确实可以误导消费者的选择。此外，易开得是否真正与中国航母合作、联名产品的意义和实质等疑点也需要进一步查实。
“综合考虑，易开得的广告宣传存在虚假广告的嫌疑，消费者可以考虑向市场监督管理局进行投诉举报，由市场监督管理局进行进一步的调查和核实，来确定是否存在违法行为。”刘文卿提醒。
公开资料显示，易开得品牌成立于2017年，成立6年来已在线下发展了500多家线下零售网点。近年来，品牌不断在央视等多个频道进行TVC广告投放，并通过刘涛、王一博等明星代言扩大知名度。
值得关注的是，易开得关联公司因广告内容问题受到监管部门的处罚。
近日，据信用中国平台显示，净水器品牌易开得的关联公司宁波盛藩环保科技有限责任公司在2023年4月份因为发布的广告中含有法律、行政法规规定禁止的其他情形，而被宁波市北仑区市场监督管理局给予50万元的行政处罚。其违法事实是，在网点产品详情页中发布了未经审核、漏绘南海诸岛岛点的地图。
对于易开得捆绑“中国航母”营销一事，羊城晚报记者将继续追踪调查。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
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