紧扣消费链条，广州写好“国消”建设大文章

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

8月18日，提升广州城市能级纵横谈暨广州国际消费中心城市培育建设一周年研讨会在广州羊城创意产业园举行。据悉，该活动是羊城晚报创刊65周年系列活动之一，在广州国际消费中心城市培育建设一周年之际，活动通过专家讲话、圆桌会谈、成立智库等形式，深入开展国际消费中心城市研究，共同助力打响“广州消费”品牌，提升广州城市能级。

2021年7月19日，广州与4个直辖市获国务院批准率先开展国际消费中心城市培育建设。会上，广州市商务局一级调研员林鸿表示，一年来，广州市委、市政府统筹新冠疫情防控和经济社会发展，加速推进国际消费中心城市培育建设。经过一年的培育建设，广州消费拉动经济增长的引擎作用进一步增强，消费的国际化水平和辐射能力明显提升，国际消费中心城市评估指标稳步提升。

 

林鸿表示，下一步，广州将继续锚定“国际”重要方向、“消费”核心功能、“中心”关键定位，加快建成具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

聚焦重点多领域
打造特色消费体系

2021年，广州社会消费品零售总额、外贸进出口总额双破万亿元大关，广州成为北京、上海之后“双万亿”第三城。2022年上半年，社会消费品零售达5128.1亿元，总量全省第1，同比增长1.9%，超出全省全国水平。

广州国际消费中心城市培育建设如何提质扩容、做出特色、挖出潜力？对此，林鸿表示，广州将聚焦时尚定制、美妆日化、文旅体娱等重点领域，着力打造特色消费体系。

在构建“消费+时尚定制”体系方面，广州出台《打造时尚之都三年行动方案》，举办广州国际时尚产业大会及系列活动，引导珠宝、汽车、服装等产业向品牌化、定制化、国际化转型，全球家居定制前5企业中广州独占3席。

在构建“消费+美妆日化”体系方面，广州建设“南方美谷”系列特色园区，形成千亿级产业集群。

在构建“消费+文旅体娱”体系方面，广州全面落实公共体育设施免费或低收费开放。制订《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》，推出“读懂广州”文化旅游100条精品线路和100期网红打卡体验项目，高质量打造世界级滨江景观带。

在构建“消费+美食”体系方面，广州擦亮“食在广州”金字招牌，出台《广州市促进住宿餐饮业发展的若干措施》，编制《广州市“美食之都”发展规划》。成立“金融助力广州国际消费中心城市建设产业联盟”，完成首批2.4亿元的餐饮业融资需求。

在构建“消费+汽车”体系方面，广州落实老旧汽车更新换代惠民利企政策，发放补助1.58亿元，拉动销售额92亿元，汽车产销规模连续三年居全国大中城市首位。推动南沙汽车口岸外贸作业量同比增长282%，成为全国平行进口汽车第二大口岸。

 

紧扣消费各环节
写好“国消”大文章

打造国际消费中心城市，紧扣消费环节必不可少。林鸿在会上提到，消费载体、消费引擎、消费环境、消费氛围都是写好国际消费中心城市建设文章的重点。

一是聚焦场景培育，打造传统与现代相得益彰的消费载体。具体来说，广州为11个区“量身定制”发展方向，构建“5+2+4+N”总体商圈布局体系。北京路步行街拓展升级，荣获“全国示范步行街”称号，并成为全国首条线上线下同步开放的非遗街区。北京路、正佳广场入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。2022年上半年，全市高端商贸业新洽谈项目166个；签约项目44个，协议投资总额252.12亿元；注册项目59个，预计年营收276.7亿元。

二是聚焦湾区协同，打造共建共治共享消费引擎。在商贸、会展、旅游等重要消费领域加强粤港澳大湾区的区域合作，促进优质消费资源协同共享，增强对全球消费的集聚辐射力。建设线上服务平台“湾区经贸通”，提供港人港企到穗发展营商投资政策资讯。开通南沙与澳门粤澳跨境电商直通车，建设大湾区全球优品分拨中心。开出全国首批RCEP原产地证书，提升本地制造产品的出口竞争力。

三是聚焦服务提升，打造具有美誉度显示度的消费环境。在打造国际化消费环境方面，公共场所外文标识管理列入市立法计划，编制《广州市公共标识英文译法规范》《外国人在穗指南》。89条政务、公共服务热线和154个基层部门建立多语种服务平台，入选“2021中国改革年度案例”。在积极推进放心消费创建活动方面，成功推动离境退税便捷支付措施落地，实现离境退税服务和入境消费体验“双升级”。上线全球首个亚太经合组织跨境商事争议在线解决平台，21个成员经济体的商事主体可享受一站式争议在线解决服务。同时，要营造浓厚消费氛围——全年不间断举办各类促消费活动，发放“一亿元”政府消费券，吸引消费者578万人次、7093家企业门店参与活动，直接带动消费36.78亿元。

 

找准未来发力点
影响力、美誉度两手抓

汇聚全球消费资源、引领消费潮流风尚、辐射周边区域联动，广州国际消费中心城市建设充满无限想象空间。林鸿表示，下一步，广州将继续锚定“国际”重要方向、“消费”核心功能、“中心”关键定位，加快建成具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市。

一是实施品牌擦亮行动，提升产品供给力和消费吸引力。培育建设产业型、流量型、服务型三大广州特色消费体系。将广州的产地集散优势、流量优势和服务品牌优势更好地转化为消费优势。

二是实施高端消费资源集聚行动，提高消费国际化水平。做好优质产品的“走出去”和“引进来”，大力支持全球消费品牌在广州设立旗舰店、体验中心、服务中心，做大做强更多“湾区制造”“广州制造”的国潮好货，着力提升供给的创新性、丰富性、适配性。培育消费新业态新模式，超前谋划一批具有国际消费元素的多元化未来消费场景，推动实体商业数字化转型。

三是实施消费市场拓展行动，进一步激发消费活力。打造“核心承载区-国际商圈-城市商业中心-社区商业节点”四个维度的消费整体布局。加快构建“一区一特色”的区域性、差异化城市特色商圈体系，提升商业载体品质和吸纳聚集力。结合全年促消费活动，全面激发市场活力。

四是实施湾区高质量发展行动，启动“辐射湾区、买卖全球”消费核心引擎。加强粤港澳互联互通，共建湾区消费供给市场，以《广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作总体方案》出台为契机，进一步落实与港澳规则衔接，推进穗港澳区域合作纵深发展。充分发挥南沙作为国家新区、自贸区、粤港澳全面合作示范区三区叠加的政策优势，将南沙打造成集聚优品的全球贸易枢纽、服务湾区的国际消费门户。