抖音电商“618”助力商家复产增效，商家数量同比增长159%

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

活动期间，该平台立足全域兴趣电商，助力广大商家复产增效。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

非遗老字号受欢迎，图书销售额同比增长101%

“618”期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动，推出了“守艺非遗”社会价值专区，携手超百位非遗传承人带货，共同助力非遗技艺传承。报告显示，紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包颇受消费者欢迎，玉雕茶器和法根糕点紧随其后。

“守艺非遗”专区内的老字号品牌也在活动期间收获了新的市场增量，整体销量同比增长了176%。其中，回力休闲鞋、海天酱油、张小泉古法锻打切菜刀、白猫果蔬洗涤剂和青岛啤酒销量领先。

在“全民好书计划”的助力下，抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。不少品质图书借助短视频和直播被更多人了解和认可。数据显示，《哈利·波特英汉对照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》位居销量前三，《平凡的世界》和《苏东坡传》也成为热门书目。

扶持农货商家和产业带发展，多地消费热度回升

为了更有针对性地帮助农货商家经营提效，抖音电商“山货上头条”助农项目于6月7日落地湖北，以“风味湖北”线上专区、商城频道等方式推动当地农特产销售。据统计，8天线上活动期内共有140万单湖北农货销往全国，潜江小龙虾、土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼、恩施高粱糍粑和来凤藤茶等销售颇丰。

活动期间，该平台“产业成长计划”通过专项资源，持续助力商家提升数字化运营效率，增强地方产品知名度。在此计划的扶助下，专注服装批发生意的霞湖世家，在6月8日“沙溪T恤节”启动仪式当天，直播间单场销售破100万元。柳伍食品专营店与潜江老新镇秀河村合作启动了万亩“虾稻共作”计划，建立起小龙虾养殖基地10万余亩，帮助当地千余农户实现收入稳定增长。

多地消费热度在618期间逐渐回升。报告显示，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。

从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

抖音电商相关负责人表示，平台将持续借助大促和各类专项活动助力企业提振经营信心，并鼓励电商创作者在成己达人、专业有趣、助益社会等方面不断发展，共同构建优质电商生态。同时，抖音电商也会努力为用户提供多元服务，不断提高治理水平，切实保障消费者权益。