投影市场大热下的新博弈，传统彩电向新生代进军

投影市场大热下的新博弈，传统彩电向新生代进军

站上风口的智能投影仪会让电视跌下神坛吗？

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022开年以来，中国智能投影市场继续延续去年末的强势，第一季度家用智能投影销量达135万台，同比增长19.5%。在疫情、宅经济等多因素催化下，智能投影市场正迎来新变局。

Z世代消费人群的崛起，是智能投影市场井喷式增长的重要因素。相关数据显示，投影仪的受众主要为一二线城市的年轻人群。凭借超大屏的影院式沉浸，轻巧便携的造型，智能投影仪很快收获了市场的青睐，不少年轻人将其作为代替电视的日常观影工具。

不过，聚光灯的照射让智能投影行业成为“舞台”上的焦点，同时也映射出投影设备的诸多缺陷。

笔者在线上各大社区App上注意到，由于部分厂家过度宣传，夸大产品性能，用户对投影仪的吐槽声也日渐增多，“使用麻烦”、“实际亮度与宣传不符”等评论屡见不鲜。

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在视听体验上，投影仪与电视仍存在巨大差距。投影仪厂商常用“流明度”这一技术指标来衡量投影设备的实际亮度，数值越高，投影出的画面也就越明亮清晰。

如果想在白天能看清投影画面，流明度（ANSI）至少要在3000以上。

而市面上中低端的投影设备流明度(ANSI）普遍仅在800左右，在强光的照射下，基本无法看清画面，用户使用体验明显不佳。即使是高端投影设备的画面表现力，也很难与同价位的液晶电视竞争。

音质方面，也不尽如人意，远未达到家庭影院的音响级别。受限于其体积的小巧，投影仪自带扬声器基本无法实现立体环绕的效果。另一方面，投影仪在使用中需要大量的散热，由此会产生高频的风扇噪声，难以给人绝佳的沉浸式体验。

当前，国内的投影仪行业仍处于野蛮生长的阶段，产品同质化严重，市场集中度也相对较低。

数据显示，2021年中国家用投影机市场TOP5仅占到48%的市场份额，除知名企业外，大部分市场份额仍分布在当地小企业，随之而来的是行业品控不规范，产品质量良莠不齐。

近两年来，多款智能投影产品相继被各地质检总局抽检显示质量不合格，关键指标宣传混乱。鱼龙混杂的市场背后，是“乱象丛生”的景象。企业倒闭跑路、售后得不到保障、劣质投影仪在使用时，同样存在着巨大的安全隐患。

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如果说投影仪硬件上的“痛点”，可以随着技术的进步得到解决。那么在全屋智能化的大趋势下，投影仪又该扮演何种角色？

从目前智能家居行业的情况来看，全屋智能的概念仅存在于同品牌的智能产品。操作系统和技术标准上的差异导致不同品牌之间难以兼容，仿佛一个个互联网上的“孤岛”。

囿于投影器厂商单一的产品结构，如何与屋内智能家电高效联动，共建全屋智慧生态圈成为投影仪未来发展的一大难点。

当然，智能投影设备以其低廉的价格、高便携性的特点，在多应用场景方面逐渐取得成果。随着“帐篷露营热”的升温，便携式投影仪在户外爱好者中受到广泛追捧，在商务演示领域也成为了首选搭配。

未来的生活中，投影仪和传统电视之间很有可能不是残酷的零和博弈。室内环境下电视拥有良好的使用体验，户外旅游中投影仪更便于携带，在不同的应用场景下二者相辅相成，从而走向互利共赢的正向博弈。

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相较于正高歌猛进的智能投影企业，深耕观影设备多年的老牌电视厂商们也在逐渐拓宽产品思路，试图拥抱新生代消费人群。

不久前，康佳就与Smartisan OS团队（锤子科技）联合发布了一款场景智慧屏APHAEA A6 PRO，其搭载的跨生态操作系统ME柚OS，集合了多交互、多场景、多生态等全新功能，重新定义了大屏领域下的人机交互。

APHAEA A6 PRO硬件配置上也空前强大。画质方面采用由京东方晶芯科技的Mini LED背光技术，通过精准控光带来惊艳细腻的全新观感，同时支持120Hz高刷新率，MEMC Pro运动补偿，无论是观影还是游戏，都能为用户带来视觉上的超凡体验。

另一方面，APHAEA A6 PRO完成了传统电视与智能投影仪的深度融合，不仅拥有惊艳细腻的视听享受，还提供了更便捷的交互方式。电视标配了一款智能体感遥控器，内置精密陀螺仪，让遥控器化身“空中飞鼠”，过去需要反复上下左右输入的繁琐操作，只需轻晃即可实现随心操控。

康佳电子科技中国区营销事业部总经理朱忠庆在发布会上谈到：“用户需求在哪，我们就狂奔去哪儿。”

APHAEA A6 PRO顺应了当下新青年的使用习惯，探索出自由分屏的新玩法。用户能够根据喜好自由分配屏幕占比，办公文件多开式运行，追剧健身两不误。消费者可以一边紧跟潮流，做时下热门的“刘畊宏女孩”，一边追新上映的电视剧。

光满足年轻群体的诉求还不够，考虑到有很多老人对智能家电的不适应，电视引入手机同屏远程操控功能，让出门在外的年轻人也能帮家人解决难题。APHAEA A6 PRO在产品设计上充满温度，也诠释了康佳“以用户为本”的核心理念。

除此之外，海量的跨平台应用生态，不光能满足人们日常看电视的需求，更兼容多人会议、网课等手机端APP。孩子的网课、公司的线上会议都可轻松实现，一块屏幕多种用途，在大屏玩法上创造了无限可能。

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事实上，随着电视价格的持续下调，屏幕尺寸的不断扩大，投影仪的价格优势也不复存在。对于追求高性价比的用户来讲，一款拥有4K HDR²超高清细腻色彩的康佳65英寸E8 PRO旋转智慧屏其实是个不错的选择。

相较于市面上动辄六七千的4K分辨率投影仪，康佳65英寸E8 PRO价格却相当亲民，目前京东平台上售价仅为2999元，商品总评价高达10W+。而再大一点的85英寸E8，也才5999元。在价格低出近一倍的情况下，康佳65英寸E8 PRO配备了30项AI画面处理技术，让每一处细节都完美呈现。

不仅如此，该款电视还可通过安装智能旋转挂架，实现横竖屏的轻松转换。在与手机连接后只需90°旋转，挂架即可感知手机重力倾斜，随之实现机械旋转，瞬间变身超大手机屏幕，享受巨幕下手机应用的畅快体验。

在游戏方面，康佳65E8 PRO表现同样出色，内置有康佳与腾讯Start团队联名优化的电视云游戏，无需下载。更无配置要求。其搭载的MEMC PRO运动补偿技术，通过AI算法预估运动轨迹，智能加帧还原出更丝滑的画面效果，保证游戏更顺畅。

一个有温度的企业，才能做出好的产品。从近期发布的电视来看，摆脱传统硬件思维的康佳，正逐步将重心回归到用户需求上。全新的交互方式、多元化的生态协同，康佳正以电视行业先行者的角色，撬动存量市场下的新增长点。

结语

电视不仅是未来全屋智能的控制入口，更是家人之间情感联系的重要工具。电视机承载了一代又一代人的美好回忆：一起围坐看春晚、吃着瓜子和父母闲聊、也见证了恋人白天各自忙碌，晚上相聚观影的各种美好瞬间。如今，电视的技术仍在不停的更新迭代，但不变的是与家人相聚电视机前的温情时刻。（杨广）