国潮风劲！看冬奥会上“湾区设计”如何敢为人先

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼
图/新华社、受访者提供

银色与红色的冰火相约，冬奥火炬手们手持“花卷儿”一路接力照亮冰雪；夺金摘银，中国人气选手谷爱凌站上领奖台亲吻她胸前的冬奥奖牌；设计亮眼，《冰上运动》纪念邮票在方寸之间实现了体育文化的深度融合，得到了全世界邮票收藏者的喜爱......

在2022年北京冬奥会的这一个个镜头中，许多国潮力量在赛场内外讲述着中国式审美与奥运精神的巧妙联姻，其中更不乏“广东身影”：来自广东的多位主创设计师殚精竭虑，一次次地修改火炬外观设计的方案，一经发布便广受赞誉；南越王墓出土的玉璧被用于北京冬奥会的奖牌的设计素材，再次惊艳世人。

赛场之上：国潮元素大放异彩

相隔十四年，北京再次迎来盛会。一冬一夏，在这十四年间，我们不仅看到了“中国制造”的崛起，更从每一个人身上感受到了与日俱增的民族自信。

在各大社交网络平台上，关于两次奥运会开幕叙事的不同引起了热议；谷爱凌身着“金龙”演绎“龙吟雪”让人们热血沸腾......这无一不是“国潮”的动人之处。

远眺赛场，云顶赛道融入中国文化的重要标识——长城，国家跳台滑雪中心“雪如意”则形似象征吉祥的中国传统饰物“如意”。

近看健儿，短道速滑运动员任子威身着“龙”图腾战袍一举夺金，高山滑雪运动员孔凡影头戴红盔饰龙寓意“祥龙抬头”。

身披“国潮”铠甲，健儿们在冬奥会上所向披靡，纷纷站上冬奥会的领奖台，举起胸前的奖牌，激动不已。

而与他们一样的心情激动的，还有远在岭南的南越王博物院副院长王维一——原来，本次北京冬奥会和冬残奥会奖牌“同心”正面的圆环造型，灵感正是来源于南越王墓出土的玉璧。

羊城晚报全媒体记者看到，2022年北京冬奥会奖牌中间刻有奥运五环，牌体由圆环加圆心构成，形象来源于中国古代同心圆玉璧，共设五环，五环同心，同心归圆。而在官方公布的材料上，则明确注明了奖牌设计创意参考了南越王墓出土玉璧。

来自岭南的玉璧为何能够成为冬奥会奖牌的灵感之源？对此，南越王博物院副院长王维一在接受羊城晚报全媒体记者采访时表示，玉璧一类的文物，是古代玉礼器的核心，代表着对天的崇拜以及天人合一的思想，可以与设计师想表达的“天下同心”这一美好愿景相结合。

“以玉这种中国文化的代表与奥林匹克精神相结合，可以说是将中华优秀传统文化、中国式审美与奥林匹克精神完美融合到一起。而这，也恰恰是这些年来文化自信增强、‘国风’‘国潮’复兴发展的具体体现。”王维一说。

而实际上，来自岭南的“中国元素”已经不是第一次出现在了奥运会的赛场上，奥运奖牌设计与广州南越王墓结缘已久。据王维一介绍，2008年时北京夏奥会便已尝试将文化文物题材运用到了奥林匹克相关元素中，比如北京夏奥会的“金镶玉”奖牌挂钩是广州南越王墓出土组玉佩中的玉双龙蒲纹璜的简化版本，而夏奥会火炬的祥云纹在南越王墓的墓室墙壁上也有出现。

以玉为脉，两场相隔十四年的盛会的奖牌为何都在中国上下五千年的浩荡历史中，选中了来自广州的文物？这背后，是岭南文化厚重历史的无穷魅力。

“特殊的地理位置使岭南文化在王朝更替的过程中变化相对不那么剧烈，这片土地保留了大量的文化遗产，其中以南越王墓为代表，出土的文物都非常漂亮。”奖牌设计团队主创、中央美术学院教授杭海介绍，广州南越王墓的文物在打磨技术上十分别致，对于设计纹饰具有启发性，符合对奖牌设计带有王者气质和大国风范的想象。

王维一认为，此次南越玉璧能够成为冬奥会奖牌的创意来源，充分展现了岭南文化在中华文明多元一体中的贡献。玉璧的同心圆造型、吉祥纹饰，都体现了冬奥会“冬奥荣光，全球共享”的精神。

赛场之外：湾区设计敢为人先

赛场之上，岭南文化无声地吟咏着历史的魅力。而赛场之外，“湾区设计”也讲述着他们的力量与突破。

“你有冰墩墩吗？”自2月4日冬奥会开幕以来，造型可爱、憨态可掬的冬奥会吉祥物冰墩墩几乎成了国际“顶流”。

许多人不知道的是，冰墩墩的背后的广东身影，不仅有冰墩墩毛绒玩具橡胶外壳的生产商，更有冰墩墩的创作者——来自于广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪领衔的14人团队。

2019年9月17日，北京2022年冬奥组委会正式向全球发布了官方吉祥物形象，广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪、刘平云等组成的14人师生团队历时将近一年完成的“冰墩墩”获选。

“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。吉祥物的整体设计寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

在大多数人看来，位于祖国东南的广东罕见冰雪，又如何能够为冬奥会吉祥物付诸想象呢？

曹雪向羊城晚报记者讲述了背后的故事：还记得2018年，北京冬奥组委宣讲团来到广州美术学院，当时距离冬奥会吉祥物征集截止日期只剩1个月左右时间。来之前，宣讲团也表达了他们的顾虑，认为岭南地区冰雪较少见，我们的很多学生可能很少见到冰雪，也许会对冰雪运动缺乏想象力。

“刚开始，我们的一些师生也没有信心。但我认为，较少见到冰雪甚至没见过冰雪的孩子，对冰雪的向往和想象力，或许会超过对冰雪司空见惯的人。”曹雪说，可能是一种“敢为天下先”的精神驱使，最后团队在不断的思路碰撞下，为熊猫套上了一层“冰壳”。

在这次冬奥会吉祥物的征集中，北京冬奥组委最后一共收到全球35个国家共计5816幅作品，而在最后产生的前10名作品中，有3件作品出自曹雪的团队。

“冬奥组委认为我们的方案新潮，有未来感、时代感。可能我们身处其中不太能感受到，但他们却敏锐地捕捉到了这一点。”回忆起当时，曹雪对一个情景印象深刻，“这个初选结果出来的时候，一位冬奥组委的官员说了一句话，我特别记得：‘广东是改革开放的前沿阵地，看来名不虚传。’”

正如曹雪所说，广东人恰恰善于把概念“落地”到具体的设计中，进而产生一种特征，这种特征就名为“突破”。

作为奥林匹克精神的象征，奥运火炬承载着无数情怀与内涵，火炬背后的中国硬核力量更需要设计的巧思来做诠释。2020年4月28日，阿里启动应征北京2022年冬奥会火炬外观设计项目，设计成员历时近5个月的修改和完善，完成近万张手绘草图，设计方案每天一小改、三天一大改，最终通过北京冬奥组委领导专家多轮评审并脱颖而出。

在火炬的主创团队中，洪文明、李文思、吴光浩都是来自广东的“追炬少年”。

“很多北方人会觉得广东人比较‘接地气’，比较脚踏实地，这与城市的气质有关。”来自广东揭阳的设计师吴光浩是组里最年轻的工业设计师，毕业之后的他先去了北京工作，机缘巧合之下他参与了北京奥运火炬“祥云”的设计，因为对于两次火炬设计的“同”与“不同”他也有着更深的感触。

吴光浩告诉羊城晚报记者，相隔十四年，2008年的火炬和2022年的火炬在表达上已有了许多的不同，前者更倾向于展示中华民族自身的文化，而今年的火炬设计上，更倾向于告诉世界我们的开放与包容。

他告诉记者，作为改革开放的前沿阵地，广东务实的城市氛围和深圳雄厚产业链的支撑，让团队在火炬外观上许多复杂的设计成为了可能。比如火炬外观上复杂的飘带的形式，按照传统的工艺无法制作，但依托于广东雄厚的制造业基础，最终团队仍以金属3D打印的形式实现了这个设计。

我们可以看到，作为制造大省，广东具有完善的产业链，集合了众多的重要制造产业集群，为工业设计的发展提供了良好的土壤。而在冬奥会这个世界级的大平台上，“冰墩墩”、奥运火炬的设计力量也反映了广东在设计领域的敢为人先与厚积薄发。

工业设计作为制造业高质量发展的先导行业，是制造业产业链、价值链和创新链的起点。

近年来，广东通过持续擦亮“湾区设计”品牌，为制造业产业链上下游提供高端增值服务。广东先后制定出台了《关于促进我省设计产业发展的若干意见》《广东省工业设计能力提升专项行动计划（2020-2022年）》《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2021—2025年)》等政策，提出“产业设计化、设计产业化、人才职业化、发展国际化”的发展思路，大力提升创新设计能力，探索工业设计服务企业新模式，以工业设计引领制造和消费，强化工业设计对产业发展的支撑。

链接：湾区设计赋能制造业转型

广东省工业设计协会的调研显示，重视工业设计的企业，有80%开拓了新产品市场，70%通过设计降低了产品成本，企业利润的40%来自工业设计，工业设计对广东经济发展发挥着越来越大的作用。

在工业设计领域，广东走在全国前列。在政策支持的背景之下，广东各地根据自身产业特点，在工业设计的不同方面进行发力。

广州目前已拥有9家国家级、59家省级工业设计中心。2021年广州承接境内外工业设计服务9.78亿美元，同比增长8.25%，有效带动制造业企业综合竞争力提升。

位于顺德的广东工业设计城为例自2009年开园以来，便以工业设计产业为核心，定位是为产业链上下游提供高端增值服务的现代服务业聚集区。

截至2021年底，广东工业设计城已聚集了设计研发人员超8000人，吸引了283家国内外设计企业入驻，孵化原创品牌50多个，园区内企业创新设计产品转化率近85%，构建起工业设计全产业链服务，赋能广东制造业转型升级。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
题图 | 新华社
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