国风鲜花受热捧 ，老年人成线上订花“主力”？

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供

临近情人节，线上线下鲜花订单暴涨。来自饿了么的数据显示，今年情人节期间，老年群体成为线上订花的又一“主力”，不仅其鲜花订单量是去年同期的6倍之多，而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也一样受到老年用户的欢迎。

“永远爱你”和“身体健康”成高频花语

相较年轻人追求新奇特的花品搭配，在老年消费群体中，除了传统的11支、19支、99支玫瑰等常规花束外，卡布奇诺、碎冰蓝玫瑰等新颖花材一样受到欢迎。以碎冰蓝玫瑰为例，在相关订单中，来自老年用户的订单数已经超过25%。

与此同时，“一刻花店”负责人姜毅观察到，与年轻消费者有所不同的是，老年用户的订单备注和花束配文上，除了直接表达爱意的语句外，“身体永远健康”等词句的出现频率更高。

“‘永远爱你’这样的表达，对不少年轻消费者来说是表达愿望，而对绝大多数老年消费者来说，已经是他们证明了的事情了。”姜毅说。

花价上涨不阻活动老年人购花热

据了解，受低温影响，今年云南的花卉产量明显下降，玫瑰百合等主流花材的价格水涨船高，热门鲜花的价格预计是去年售价的两倍以上。

花价的上涨，并未降低用户节日购花的热情。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍，情人节期间，饿了么整体订单同比去年增长将超过300%。除玫瑰外，康乃馨、郁金香等鲜花的订单也明显提升。

即便如此，尤其在全国一、二线城市，老年消费者也仍然成为节日购花的主力人群之一。

花式秀恩爱，国风玫瑰供不应求

据一刻花店负责人姜毅观察，这两年老年人对互联网订花的接受度越来越高。不止是情人节，在春节、三八妇女节、七夕节等节令，来自老年人的饿了么鲜花订单“每年都能涨三四倍”。

为满足多年龄段人群的过节需求，饿了么联合商家推出了国风款和混搭款，鲜花配上印有中国传统古文字的包装纸，传统和现代潮流形成结合，以及郁金香、黑凤梨、公主花等花式混搭，既能传递心意，也满足了老年人越活越年轻的心态。

饿了么平台商家反馈，目前定价129-199元的国风款玫瑰已供不应求。

为确保在高峰期下单能够有序出货，早在春节前饿了么就开始协助商家线上运营，通过直播课程指导商家上线，预估销量以方便商家及时备货，同时对商家的进货渠道、服务标准，以及配送时间等方面进行了专项指导，让消费者能及时收到称心如意的礼物。