微博Q3财报：热点+社交优势叠加，日活跃用户达2.48亿

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊

11月11日，微博发布2021年第三季度财报。财报显示，微博营收6.074亿美元，同比增长30%，广告营收达5.376亿美元，同比增长29%。截至三季度末，微博月活跃用户达 5.73亿，月活跃用户中来自移动端比例达到94%； 日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。

产品生态完善+奥运加持
日活用户同比增量创6个季度最高

截至三季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，月活跃用户规模同比净增约6200万，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增约2300万，三季度月活跃用户中来自移动端的比例达到94%。

由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值，奥运会首金日，在中国队冲击首金等关键事件带动下，日活跃用户数达到了3.02亿。奥运期间，微博奥运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。

此外，微博视频生态的逐步完善以及奥运视频热点的加持，三季度季均视频播放量和时长较二季度持续增长。三季度，微博视频号的开通规模超已超过两千万。本季度，微博在时尚美妆、游戏、体育等重点领域，通过激励计划提升视频内容的生产，并针对核心场景重点优化优质视频作者及视频内容的推荐模型，让更多适合微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

完善社区内容生态
用户体验显著提升

2021年下半年，政府整体性加大了对互联网行业的规范治理力度，对互联网相关公司产品、运营、商业化的合规性都提出了更高的要求。微博今年的产品研发工作也投入较多精力在业务合规上。微博也一直积极推进社区生态维护，在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行多次专项治理，持续完善社区内容生态。专项行动后，社区环境得到深度净化，用户体验显著提升。

三季度，微博通过“饭圈治理专项” 、“未成年保护专项”以及配合“清朗行动治理专项”治理，对违规微博、违规群组和超话，违规采编发布新闻和恶意营销账号等进行了大批量处理。其中，饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。

在保障信息安全方面，三季度微博主动对标《数据安全法》《个人信息保护法》要求，更新了《微博个人信息保护政策》，优化用户隐私相关功能，进一步加强个人信息保护力度。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派
责编 | 李志文