遇见“新国潮” 大湾区多了一家潮玩博物馆

图、文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 实习生 梁雅淇

穿过深圳文和友充满烟火气的走道，仿佛穿越一般，一家潮玩博物馆出现在了记者的眼前：工业风水泥墙与等身蕾姆产生强烈的视觉碰撞，赛博朋克风式的打卡点前人群涌动，在这里，潮玩文化与烟火气突然产生出了奇妙的化学反应。

近日，TOP TOY与深圳文和友联合推出的TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相。这是TOP TOY的全国首家潮玩博物馆，该博物馆与深圳文和友进行的品牌联动是首次跨界创新尝试。

跨界探索共创“新国潮”

此次，TOP TOY将目光锁定城市新文化商业空间——深圳文和友，以文和友中国式怀旧、复古的场景氛围作为基底，重构集潮玩文化和潮流消费于一体的新消费场景。

“潮玩博物馆仅此一家，未来TOP TOY将持续以各种形式尝试突破圈层壁垒，开拓潮玩新业态、新边界，寻找中国潮玩品牌可持续增长的内核。”TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示，TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”，此次与深圳文和友跨界合作，将融合两家之长，开启IP跨界的全景实验，推动潮玩新消费空间的更迭与新生。

记者了解到，8月14日首次亮相时，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆就已吸引近3万客流量，营业额也突破百万。

作为粤港澳大湾区核心城市，深圳一直以年轻、包容、高消费力著称。在以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新发展格局之下，文旅产业将成为深圳消费市场的新引擎。TOP TOY相关负责人表示，作为文旅产业的新流量入口，TOP TOY深圳文和友博物馆打造了一个双重基因的城市潮玩新消费空间。TOP TOY的潮流元素、潮玩艺术与文和友富有人文气息的城市空间跨界连接，以潮玩文化赋能商业空间体验式消费，为二者共同的客群打造出全新的消费场景。

记者在现场看到，TOP TOY潮玩博物馆将原创IP融入深圳文和友的建筑风格中，盲盒、手办、拼装模型、雕像、BJD娃娃、合金玩具等融合在文和友的工业风格之中，赛博修理站、黑客创客区、招财神庙、太空酒吧等特色主题区域也与深圳文和友全新的老街蚝市场相呼应。同时，博物馆中也使用了全息技术，消费者可以与潮玩IP、文和友美食IP产生互动，能够拥有沉浸式的体验过程。

供应链成潮玩市场一大痛点

随着潮玩消费人群不断扩大，潮玩的消费场景正在被打破和重塑。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办排名第一。过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，年复合增速达34.6%，其市场增速已经超过了全球水平。2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计未来5年市场将突破763亿元，2030年将突破1100亿元。

然而，在潮玩市场的发展过程中，供应链的解决一直是一大痛点。“过去的这个618，所有潮玩的备货量超过去年10倍销售额的货量，这充分证明商家层面和消费者层面对这个市场的信任。但快速增长的市场必然带来供应链的产能和质量的短缺，这部分是最难的。”孙元文告诉记者，在之前，潮玩是偏小众的文化，甚至连半自动化的产业链都没有，所以需求被拉大的时候，效率难以上去，这也就成为了短板。

“TOP TOY希望成为优质IP与优质供应链之间的桥梁。”孙元文表示，为打破二者无法形成对接的现存问题，链接行业上下游，整合潮玩供应链，截至目前，TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建，并与万代、漫威、迪士尼等全球顶流IP达成合作。

以中国文化底蕴凝结时代记忆

潮玩市场中，15岁至20岁的年轻客群呈疯涨之势，“潮娃”为潮玩细分品牌与品类带来了新的需求。TOP TOY以多品类、多SKU、价格带宽的产品策略填补了潮玩集合细分市场的空白，完成对消费者“潮玩不止是盲盒”的市场引导，并希望进一步强化中国潮玩主体性，影响新一代消费者。

孙元文表示，无论是“Z世代”的崛起还是人均可支配收入的增长，都会带来消费的风口。不同于青睐线上便捷式消费的“70后”“80后”，作为主力消费人群的“95后”“00后”，有趣的体验才是其更深层次的需求。

TOP TOY目前拥有如Twinkle、Tammy、Buzz等扎根中国Z世代生活土壤的原创IP，它们从不同视界反映新一代年轻人的集体生活群像，引起玩家情感共鸣，赋予中国潮玩更为生动的演绎。在TOP TOY创始人兼CEO孙元文看来，站在中国潮流的全新审视点，以TOP TOY为代表的中国新国潮打造者，正以弘扬中国文化彰显民族自信心和身份认同感，以中国文化的底蕴凝结标志性世代记忆。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 受访者提供
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