财经辣评｜化橘红站上北京舞台，强品牌仍要不松一口气

文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪

5月15日，为了进一步释放化橘红产业强大潜力，提升化橘红在全国、全世界品牌知名度、美誉度，助力乡村振兴，化橘红品牌MR发布会暨化橘红高质量发展活动在北京举行。来自广东的化橘红由此再度开启了向世界发声的步伐。

化橘红对广东人来说不算陌生，比如它止咳化痰的功效几乎是妇孺皆知了。不过化橘红的深层价值、外延价值、竞争实力，依然是让这个行业非常关注和重点提升的地方。比如它的品类形象尚不够明亮，既有过去发声不足，也有现在受仿冒冲击导致。甚至不少人到现在也搞不清化橘红是食品还是药品，是用来吃还是用来喝。

因此，这次化橘红选择北京为舞台进行品牌发布，其实有着多重任务。

其一是满足当下市场对于药食同源的珍贵中药的需求趋势。因为随着小康阶层的壮大，滋补和疗养类产品的高端化正在壮大，以燕窝花胶虫草为代表的高端营养产品销售量在大城市上升明显。化橘红作为“四大南药”“十大广药”之一，本身就不能止于现在的地位。

其二，乡村振兴的战略正在国内铺开，化橘红作为造福当地农业及相关产业，有其独一无二的竞争力。但是它也长期遭遇鱼龙混杂的市场挑战，需要努力正本清源，坚守古方古法制作才能维持价值不滑坡。

因此这个行业能不能继续壮大，为当地人带来更多的经济收益，还是依赖于政府支持和标准化的推行。这也是乡村振兴、产业腾飞得以健康可持续的来源之一。

在高处发出声音后，加紧落地也是很重要的。目前化橘红种植面积近11万亩，年产鲜果5万多吨，以化橘红为主原料的系列产品60多种，建立了“橘星”“橘利”“橘品”等一批品牌，品牌知名度不断提升。

伴随而来的，就应该是充分利用互联网进行人性化、年轻化、针对性的传播，不能只是依靠满街的灯箱来完成形象的塑造。

无论是消费者还是采购商，在其品牌传播之后或许都会有到化州的冲动。结合化橘红产业，推进观光旅游、投资置业、享受乡情就有了充分的理由。

关键是这个综合性的打造要引入真正具实力的、能长期经营的文旅企业。同时积极在粤港澳大湾区增加化州商旅整体的存在感。

有了政府推动和规范，行业就会更有信心。与此同时，不松一口气，坚持市场主体导向，化橘红作为南药佼佼者的发展，也应该比过去还要好。

主动调研和对接消费者的口味和心态，积极学习市场上成功的高端营养品和零食行业的营销模式，结合先进媒体的传播能量，才能让化橘红的品牌在市场认可中不断深化和落实。

来源 | 羊城晚报●羊城派
责编 | 孙晶