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财经辣评|典藏仪式提升价值感,化橘红文化晋级仍可期

来源:羊城晚报·羊城派 作者:戚耀琪 发表时间:2021-04-26 16:58
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文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪

化州市乡村振兴之化橘红丰收开采暨封坛活动4月25日在化州举行。9位认购公司代表为化橘红盖坛,在封条上签字,并被授予甄藏证书。单是现场认购的典藏级化橘红,总金额就已经接近50万元,再一次引发了市场的兴趣和关注。

从功能角色来看,化橘红的历史可以追溯到距今约2000年前的汉朝,随后一直作为皇宫贡品药材。在明朝李时珍《本草纲目》、清朝《本草纲目拾遗》、《中药大辞典》、《中华人民共和国药典》都对其药性、功效价值有相关的记载,可止咳化痰、治疗心胃气痛和醒酒等。它还是中国“四大南药”“十大广药”之一。

从品牌标签来看,自古以来,化橘红就有“南方人参”之称和“一片值一金”的说法。如今,化州是“中国化橘红之乡”,化橘红拥有百亿产业。它还是广东名贵道地中药材、广东首批立法保护岭南中药材品种之一,是国家地理标志产品。所以无论是历史沉淀还是功效现状,从中药身份来理解化橘红都能引发无限期待。

实际上,比功效和品牌更高一级的,还是要靠文化这个无形的底盘永续支撑。文化包括了民间认知,构筑起共同的集体记忆。要固化和升华认知,收藏就成了文化金字塔尖的旗帜。历史背书和时间积累,能让一个品类身价显赫,这就是化橘红收藏文化的作用力。

因为收藏必讲独特性和年代性。穿越一定的年代的化橘红,更能体现出它的独特价值,这就和红酒、茅台酒一样。越老的上品化橘红越值钱,故而有“百年橘皮胜黄金”的说法。稀缺性、沉淀性能让化橘红媲美于古树茶叶、窖藏美酒和精品紫砂壶等藏品。本次封坛活动,确实是在唤醒人们对于化橘红收藏价值的重新认识。

摆脱快速消费的时间碎片,追求恒常增值的时间维度,这是收藏区别于消费的地方。然而,收藏文化要有生命力,却又不能只限于古老玩味,而是要重视时代的审美发现。要被年轻一代接纳和认知,离不开后浪的传播媒介和思考模式。只有用现代的话语贡献收藏故事,扎扎实实营造全新价值框架,才能让金字塔尖持续发光。此外,也要预防脱离市场需求的炒作与泡沫,更要避免一代人的自说自话,曲高和寡,以至于脱离了广大受众的共鸣。

化橘红要继续跻身现代中药市场并在竞争中居于高位,离不开商业和现代两个关键词。化橘红的价值呈现方式必须持续焕新,面对不同人群,有更精致的诉求。此间需要各方市场力量来带动与加速。作为从业者,要放下习惯包袱,走出叙述框架,寻求革新内核,走出自我迷思,用多元趣味而不是单一需求来确立化橘红的精神与文化坐标。对此,不但中药企业,还有更多的跨界跨文化企业都是应该大有作为的。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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财经辣评|典藏仪式提升价值感,化橘红文化晋级仍可期
羊城晚报·羊城派  作者:戚耀琪  2021-04-26
化橘红的价值呈现方式必须持续焕新,面对不同人群,有更精致的诉求

文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪

化州市乡村振兴之化橘红丰收开采暨封坛活动4月25日在化州举行。9位认购公司代表为化橘红盖坛,在封条上签字,并被授予甄藏证书。单是现场认购的典藏级化橘红,总金额就已经接近50万元,再一次引发了市场的兴趣和关注。

从功能角色来看,化橘红的历史可以追溯到距今约2000年前的汉朝,随后一直作为皇宫贡品药材。在明朝李时珍《本草纲目》、清朝《本草纲目拾遗》、《中药大辞典》、《中华人民共和国药典》都对其药性、功效价值有相关的记载,可止咳化痰、治疗心胃气痛和醒酒等。它还是中国“四大南药”“十大广药”之一。

从品牌标签来看,自古以来,化橘红就有“南方人参”之称和“一片值一金”的说法。如今,化州是“中国化橘红之乡”,化橘红拥有百亿产业。它还是广东名贵道地中药材、广东首批立法保护岭南中药材品种之一,是国家地理标志产品。所以无论是历史沉淀还是功效现状,从中药身份来理解化橘红都能引发无限期待。

实际上,比功效和品牌更高一级的,还是要靠文化这个无形的底盘永续支撑。文化包括了民间认知,构筑起共同的集体记忆。要固化和升华认知,收藏就成了文化金字塔尖的旗帜。历史背书和时间积累,能让一个品类身价显赫,这就是化橘红收藏文化的作用力。

因为收藏必讲独特性和年代性。穿越一定的年代的化橘红,更能体现出它的独特价值,这就和红酒、茅台酒一样。越老的上品化橘红越值钱,故而有“百年橘皮胜黄金”的说法。稀缺性、沉淀性能让化橘红媲美于古树茶叶、窖藏美酒和精品紫砂壶等藏品。本次封坛活动,确实是在唤醒人们对于化橘红收藏价值的重新认识。

摆脱快速消费的时间碎片,追求恒常增值的时间维度,这是收藏区别于消费的地方。然而,收藏文化要有生命力,却又不能只限于古老玩味,而是要重视时代的审美发现。要被年轻一代接纳和认知,离不开后浪的传播媒介和思考模式。只有用现代的话语贡献收藏故事,扎扎实实营造全新价值框架,才能让金字塔尖持续发光。此外,也要预防脱离市场需求的炒作与泡沫,更要避免一代人的自说自话,曲高和寡,以至于脱离了广大受众的共鸣。

化橘红要继续跻身现代中药市场并在竞争中居于高位,离不开商业和现代两个关键词。化橘红的价值呈现方式必须持续焕新,面对不同人群,有更精致的诉求。此间需要各方市场力量来带动与加速。作为从业者,要放下习惯包袱,走出叙述框架,寻求革新内核,走出自我迷思,用多元趣味而不是单一需求来确立化橘红的精神与文化坐标。对此,不但中药企业,还有更多的跨界跨文化企业都是应该大有作为的。

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