财经辣评|典藏仪式提升价值感，化橘红文化晋级仍可期

文/羊城晚报财经评论员 戚耀琪

化州市乡村振兴之化橘红丰收开采暨封坛活动4月25日在化州举行。9位认购公司代表为化橘红盖坛，在封条上签字，并被授予甄藏证书。单是现场认购的典藏级化橘红，总金额就已经接近50万元，再一次引发了市场的兴趣和关注。

从功能角色来看，化橘红的历史可以追溯到距今约2000年前的汉朝，随后一直作为皇宫贡品药材。在明朝李时珍《本草纲目》、清朝《本草纲目拾遗》、《中药大辞典》、《中华人民共和国药典》都对其药性、功效价值有相关的记载，可止咳化痰、治疗心胃气痛和醒酒等。它还是中国“四大南药”“十大广药”之一。

从品牌标签来看，自古以来，化橘红就有“南方人参”之称和“一片值一金”的说法。如今，化州是“中国化橘红之乡”，化橘红拥有百亿产业。它还是广东名贵道地中药材、广东首批立法保护岭南中药材品种之一，是国家地理标志产品。所以无论是历史沉淀还是功效现状，从中药身份来理解化橘红都能引发无限期待。

实际上，比功效和品牌更高一级的，还是要靠文化这个无形的底盘永续支撑。文化包括了民间认知，构筑起共同的集体记忆。要固化和升华认知，收藏就成了文化金字塔尖的旗帜。历史背书和时间积累，能让一个品类身价显赫，这就是化橘红收藏文化的作用力。

因为收藏必讲独特性和年代性。穿越一定的年代的化橘红，更能体现出它的独特价值，这就和红酒、茅台酒一样。越老的上品化橘红越值钱，故而有“百年橘皮胜黄金”的说法。稀缺性、沉淀性能让化橘红媲美于古树茶叶、窖藏美酒和精品紫砂壶等藏品。本次封坛活动，确实是在唤醒人们对于化橘红收藏价值的重新认识。

摆脱快速消费的时间碎片，追求恒常增值的时间维度，这是收藏区别于消费的地方。然而，收藏文化要有生命力，却又不能只限于古老玩味，而是要重视时代的审美发现。要被年轻一代接纳和认知，离不开后浪的传播媒介和思考模式。只有用现代的话语贡献收藏故事，扎扎实实营造全新价值框架，才能让金字塔尖持续发光。此外，也要预防脱离市场需求的炒作与泡沫，更要避免一代人的自说自话，曲高和寡，以至于脱离了广大受众的共鸣。

化橘红要继续跻身现代中药市场并在竞争中居于高位，离不开商业和现代两个关键词。化橘红的价值呈现方式必须持续焕新，面对不同人群，有更精致的诉求。此间需要各方市场力量来带动与加速。作为从业者，要放下习惯包袱，走出叙述框架，寻求革新内核，走出自我迷思，用多元趣味而不是单一需求来确立化橘红的精神与文化坐标。对此，不但中药企业，还有更多的跨界跨文化企业都是应该大有作为的。

来源 | 羊城晚报·羊城派
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