蓝月亮成功上市 大型日化企业赴港第一股诞生

文/汪海晏

12月16日，蓝月亮集团控股有限公司（下称“蓝月亮集团”）正式挂牌港交所，成为国内大型日化企业赴港第一股。其股票简称为“蓝月亮集团”，股票代码为“06993”。

上市首日，蓝月亮集团开盘价报15.32港元/股，较发行价上涨16.41%。截至发稿时，蓝月亮集团最高价报16.5港元/股，市值一度超900亿港元。

蓝月亮集团是国内领先的家庭清洁解决方案提供商。据弗若斯特沙利文报告，蓝月亮洗衣液在中国洗衣液市场的市场份额连续11年（2009年至2019年）位居第一，其洗手液在中国洗手液市场的市场份额连续八年（2012年至2019年）位居第一。此外，在2020年的双十一中，蓝月亮再次登顶洗衣液销量榜首，斩获天猫、京东、苏宁易购等多个渠道衣物清洁品类品牌销售额排行榜第一。

蓝月亮拥有多元化的产品矩阵。从产品类别来看，蓝月亮目前拥有衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类，核心产品包括洗衣液、洗手液、衣物清洁护理品、餐厨清洁产品及浴室清洁剂。据弗若斯特沙利文报告，2017年至2019年各年，蓝月亮集团的洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场占有率均排名第一。

此外，受益于电商兴起以及渠道下沉带来的双重红利，蓝月亮在全渠道布局上优势显著，并已逐步建立起“电子商务平台 + 直销大客户 +线下分销商”的全渠道布局。根据弗若斯特沙利文报告，2019年，蓝月亮集团的洗衣液在线上渠道零售销售价值排名第一，市场份额为33.6%，是排名第二的中国洗衣液公司市场份额的两倍以上。在线下，截至2020年6月30日，蓝月亮除全国性及地区性超市外，其近70%的线下分销商位于三线及以下城市，覆盖分布于全中国逾2,600个区县的零售销售点。

研发方面，自蓝月亮营运之初便成立研发技术中心，并于2015年成立蓝月亮洗涤研究院，专门开发及评估洗衣产品及方法，科学研发早已成为企业基因的一部分。在产品上，蓝月亮通过研发创新新产品满足了不断变化的消费者喜好及提升用户体验；在方法上，蓝月亮基于科学研究结论，与消费者分享科学实用的清洁方法，为消费者提供创新性的家庭清洁服务策略。截至目前，蓝月亮在国内已取得673个注册商标、152项专利及159项版权。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋指出，从长远角度看，国内家庭清洁护理行业有望以高于全球的增速持续保持稳步扩张。作为在家庭清洁护理领域拥有行业龙头优势地位的蓝月亮也将受益于国内消费升级与行业的快速发展，仍有较大增长空间。

中泰国际证券在研报中指出，随着整体衣物清洁行业“粉转液”的消费升级、蓝月亮集团强大的线上线下分销网络以及品牌效应，蓝月亮集团未来在同业竞争中具备优势地位，给予其“申购”评级。