GMV破187亿，11.11抖音宠粉节圆满收官

11月11日24点，“11.11抖音宠粉节”圆满落幕。抖音电商首次对外公布11.11销售战报，数据显示，本次“11.11抖音宠粉节”中，抖音电商直播总时长为2700万小时，累计看播UV126亿，单场同时在线看播用户量最高达428万，最终实现单场GMV破千万直播间达100个以上、破百万直播间为1383个，平台整体支付口径成交额累计187亿 ，其中11月11日单日成交额突破20亿。万千商家在抖音电商实现了新生意新增长。

活动期间，抖音电商不仅上线“超级直播间”、“超级品类大狂欢”、“超级秒杀日”、“超级幸运免单”等超级玩法，跨店满减、秒杀、粉丝券等核心宠粉玩法，还同步推出首个电商固定频道“好物秒杀”，助力商家更好地玩转11.11，高效开展年度大促。

明星、达人助阵“超级直播间”

活动期间，抖音电商推出“超级直播间”品牌专场，众多知名品牌和明星、达人接力开播，不仅有罗永浩、衣哥、大狼狗、呗呗兔等主播直播间助阵，还有苏宁易购、小米、美宝莲等优质商家直播间为用户甄选好物。

在本次“11.11抖音宠粉节”中，苏宁易购联手贾乃亮、王祖蓝、张艺兴、彭昱畅、张歆艺、张萌、王建国、李佳航、乔欣、欧豪、罗永浩、陈赫等明星买手，连续进行16场抖音直播，通过“消息”顶部超级入口与强大的明星号召力等组合，不间断地为品牌吸引粉丝及流量。苏宁易购在活动期间整体带货量位居榜首。

品牌专场直播之前，“超级直播间”频道不间断滚动播放“明日大牌预告”，同步以短视频的形式提前剧透直播间的货品清单，配合神秘好物、超多爆款、锦鲤大奖为直播造势。直播过程中，明星主播更是以其独特直播风格和宠粉专享款商品、折扣力度、买赠福利等多元玩法完成销售转化。

活动期间，“超级直播间”亮点不断，多位主播单场销售额破亿——11月1日，彭昱畅和王祖蓝默契配合,在“苏宁易购超级买手”直播间直播150分钟销售额即突破1亿元；11月11日，贾乃亮携手张艺兴，在“苏宁易购超级买手直播间”实现峰值在线看播人数破214万，销售额突破1.6亿；呗呗兔宠粉王炸专场，以现场送车、送iPhone等多轮奖品福利和秒杀玩法，单场直播销售额达1.23亿；超长直播15小时，岳老板如愿以偿单场销售额破亿……

八大品类专场轮番上阵

为提升商家营销新体验，抖音电商还于10月30日至11月7日相继推出了珠宝奢品、家居母婴、潮流美妆、时尚美妆、潮流服饰、时尚穿搭、新锐设计、嗨吃嗨喝等聚焦品类的专场活动。

依托站内丰富多元的玩法和追求品质的用户群体，“超级品类大狂欢”频道聚集了明星演员、优质视频创作者、抖音直播十佳好物推荐官、商家等多元领域账号，为品牌与用户提供了沟通的桥梁，同步以个性化流量和垂类内容影响力加持，助力商家实现新生意新增长。

“好物秒杀”频道欢乐加码

“好物秒杀”频道则是抖音电商首个固定电商频道入口，包括“天天特价”和“更多好物”两个板块，覆盖日化洗护、服饰家装、3C数码、食品酒类、教育文具等全品类，以黄金阵地、多元场景、官方认证、私域养成、流量红利等五大价值点，为众多商家提供生意新阵地！

其中，“天天特价”板块每日进行多品类爆款及官方优惠补贴产品秒杀，吸引成千上万的消费者关注并参与整点开抢；“更多好物”板块则根据用户兴趣，个性化优先展示开播中的直播间，为商家引流转化。

此外，本次“11.11抖音宠粉节”还推出全民排位赛、招商团长排位赛和机构排位赛等活动，同步在流量产品升级、商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升,让各层级商家、达人和机构都能在“11.11”期间大展身手，助力品牌长效经营， 抖音电商也因此成为万千商家的生意新选择。 

本届“11.11抖音宠粉节”已圆满落幕，但抖音电商的探索之路还未停止。未来，抖音电商还会继续创新，不断完善电商产业链，助力商家发现更多生意的新机会，实现新生意新增长！