金羊网讯 记者庞倩影报道:11月11日到了,“尾款人”正发起全面总攻!统一兰州牛肉面、百威果啤ME3、潮流玩具万代魂-METALBUILD 强袭高达、价值百万的茅台纪念酒在11月11日开场几秒内即售罄。天猫双11是洞察消费趋势的窗口,从消费数据来看,颜值经济和悦己主义正成为新一代年轻人的选择。
今年天猫双11,美妆大牌全力押宝中国市场,给出了“比免税店还便宜”的优惠力度,吸引了“尾款人”汹涌抢购。雅诗兰黛在11月11日零点1分,成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店。小棕瓶眼霜累计销售突破100万件,成为全网销量最高的眼霜。韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10个亿元,成为全网销量最高的单品!
跨国巨头强生集团旗下城野医生377精华在双11预售首日就爆卖10万支,城野医生海外旗舰店预售登顶天猫国际美妆NO.1。强生还带来了抗衰产品露得清全新A醇产品线及防晒产品。今年双11露得清预售首日A醇热卖30000支,增长近3倍。布局中国市场是强生近年之重,因此新品不断迭出。刚刚结束的进博会,强生旗下隐形眼镜业务强生视力健,不仅带来了多款创新产品和前沿科技,包括中国首秀产品——安视优欧舒适日抛散光隐形眼镜。还与国内领先的眼视光企业星创视界(宝岛眼镜)合作,双方将共同开展数码裂隙灯AI诊断研发项目,旨在探索通过人工智能算法,提升隐形眼镜的验配效率和专业体验。
国货美妆也迎来“黄金时代”,新锐品牌在天猫双11爆发增长。截至11月11日1点08分,小奥汀累计销售额破亿;截至11月11日1点20分,colorkey累计销售突破1亿,同比去年增长400%。截至11月11日点31分,完美日记累计销售破5亿,成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分,花西子累计销售额破4亿,超去年2倍。护肤品也不甘示弱,已完成来自真格基金等投资方数千万元Pre-A轮融资的国内护肤品牌“溪木源”,其相关负责人表示,今年首战天猫双11,开场2分钟,销售额就超今年618的业绩;开场33分钟,销售额已突破200万元。另外,其面部护理套装销量获得全平台第一。
汹涌而来的订单也带动了新品牌的快速成长。截至11月11日44分,三顿半成交额突破一亿元、ChaLi旗舰店10分钟超去年全天、空刻旗舰店20分钟超去年全天、简爱20分钟超去年全天……
母婴亲子行业的消费数据显示,11月1日 00:00——11月11日12:00,进口品类排行靠前的有海外膳食营养补充食品、婴幼儿牛奶粉等。今年来,不断有新品在国内推出。主打A2蛋白质概念的新西兰乳业a2牛奶公司携手合作伙伴中国农垦控股上海有限公司在第三届进博会上,宣布旗下两款重磅常温奶新品——a2牛奶全脂纯牛奶与针对4岁及以上儿童的a2 Smart Nutrition儿童牛奶正式亮相中国市场。
跨国巨头雅培在进博会上全面展示其覆盖诊断、医疗器械、营养品和药品四大领域的多元化前沿医疗科技。在百余件展品中,更有近四成为中国首秀,其中包括多项世界首创。比如带来了突破性“不扎手指测血糖”的雅培瞬感扫描式葡萄糖监测系统;也首发了菁挚蓝罐系列,该公司称,灵感源自雅培中国脐带血和母乳研究,用科技给营养做加法,添加脐带血营养叶黄素,护眼防蓝光;RRR+藻油DHA黄金组合,助力宝宝眼脑发育。
此外,悦己主义的观念盛行,也带来了新消费趋势。孕妇护肤、彩妆大热,妈妈们不仅关心宝宝,也重视自己的形象管理,针对孕妇的美容需求,诞生了很多新品类,防妊娠纹的孕妇腹膜、唇部护理、足部磨砂产品、塑身上衣等,都呈现翻倍增长趋势。