金羊网讯 记者庞倩影报道:从“光棍节”变身“双节棍”,消费者买得爽,商家卖得欢!11月1日0时至11月11日0时30分,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元!
从“光棍节”变成“双节棍”,这是今年天猫双11最明显的变化。“此举的一个核心目的,就是为商家创造更长的时间窗口,为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。
今年的双11被商家寄予了更大期待,活动规模也创下了新纪录。今年天猫双11参与品牌25万,参与商家500万,折扣商品达到1600万款,是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家还是产业带,都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。
11月1日0时至11日0时35分,今年天猫双11期间累计成交额过亿的品牌已经达到342个,远远超过去年双11全天水平(299个)。天猫始终是品牌数字化经营的主场,双11是品牌获取新客、赢得增长的关键窗口期。
数据显示,截止2020-11-11 01:00:00,美妆行业品牌销售榜是[Estee Lauder/雅诗兰黛、Lancome/兰蔻、L'oreal/欧莱雅位居三甲。
欧莱雅方面表示,今年借由直播实现“进博首发季”与“双十一”的无缝对接。进博会期间,完成五大新品牌的中国大陆首秀,数量开创历史新高,直播中展示的一系列首发明星展品也在随后的“双十一”购物狂欢节同步发售,进博“星”品热度得以延续,进博会的溢出效应持续放大,从而进一步拉动消费、促进“国内大循环”。
与进博会实现连结的品牌还有很多。 作为生命早期营养领域的先驱和特殊医学营养领域的开拓者,达能纽迪希亚在进博会上发布了特配新品“纽荃星壹加”,是专为1-10岁营养不良或存在营养不良风险儿童研发的高能全营养特殊医学用途配方奶粉。此外,该集团旗下品牌爱他美首个儿童成长奶粉AptaGrow也首次官方亮相,以此正式进军儿童成长奶粉市场。母婴亲子行业品牌销售榜则显示,截止2020-11-11 01:00:00,爱他美等品牌跻身前十名。
新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天,357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%。超过8亿的用户基座,成熟的商业生态、完善的消费者运营体系,让天猫成为新品牌快速成长的最好土壤。
才成立不久、已完成来自真格基金等投资方数千万元Pre-A轮融资的国内护肤品牌“溪木源”,其相关负责人表示,今年首战天猫双11,开场2分钟,销售额就超今年618的业绩;开场33分钟,销售额已突破200万元。
数字经济智库高级研究员翁一点评称,从企业层面观察一国经济的发展势态,观大企业是一方面,察中小企业又是另一方面。今年天猫双11,2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11,贫困县有38万商家参加双11。
翁一认为,近年来,以服务中小企业为志业的阿里,力促中小企业、中小商家全面实现数字化,进而实现新的增长。具体而言,就是着力于实现“业务的数字化”,使市场经济中最基本的供给者——中小企业或中小商家,在一个新型的数字化商业环境中发展出新的业务(商业模式)和新的核心竞争力。数字化的核心是创新,以消费者运营为核心,实现消费端和供给端全要素、全场景、全生命周期智能,建立企业智能运营和决策体系,持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新,建构强大的新竞争优势。