腾讯“催婚”，斗鱼、虎牙或将合并：重整游戏直播市场

文/羊城晚报全媒体记者 林曦 实习生 李悦

广州欢聚集团8月10日宣布，已与腾讯控股有限公司的全资附属公司Linen Investment Limited签署最终的股份转让协议。与此同时，斗鱼也在10日宣布，该公司董事会已收到腾讯于2020年8月10日发出的不具约束力的初步建议书，建议斗鱼与虎牙以换股的方式进行合并。

据悉，腾讯提出的促成斗鱼、虎牙合并的建议已经上升到腾讯总办层面。此次交易如果能成功，将意味着腾讯又打造了一个3亿用户、价值百亿的直播巨头，巩固腾讯在中国游戏和社交媒体领域的领先地位。对此，相关人士称：“动作够快的话，年内可以完成。”

受此影响，8月10日晚间，虎牙和斗鱼美股盘前短线拉升，一度大涨逾10%，随后走低，当天收盘双双下跌。

斗鱼、虎牙将合并

有消息指出，此次斗鱼、虎牙合并的方式是内容打通，但两个团队独立运营，品牌也将继续保留。也就是说，用户可以同时通过一个平台看到两家的主播，但用户的账户体系是否打通尚不可知。交易过程中，孵化了虎牙的欢聚集团会转让一部分股份，降低控制权。但各方对此都不回应。

8月11日，虎牙CEO董荣杰发布内部信回应与斗鱼合并事宜，其称：“虎牙将考虑增发股份，并以虎牙股份来购买斗鱼所有股份。公司董事会尚未做出任何决定，将谨慎审阅和评估这一提议，做出最优选择。但是公司董事会无法保证将会执行与提议有关合并的协议，以及协议是否会被批准或完成。”

斗鱼方面表示：“这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。我们也一直和腾讯保持游戏平台和其他的项目合作，在生态建设方面也有很多值得探索。目前，我们正在与大股东腾讯探索未来可能比较多的方案。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题，如果这些得到了普遍落实，我认为会极大地促进移动端的流量增长。”

根据天眼查信息，斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。

天眼查显示，虎牙直播是一个互动直播平台，为用户提供高清、流畅而丰富的互动式视频直播服务，旗下产品包括知名游戏直播平台虎牙直播、风靡东南亚和南美的游戏直播平台NimoTV等，产品覆盖PC、Web、移动三端。

据了解，在斗鱼方面，截至今年3月，腾讯持股为38%，投票权也是38%；在虎牙方面，截至今年4月，腾讯持有36.9%股权，为大股东，拥有50.9%的投票权。不仅如此，腾讯也投资了龙珠直播、b站、快手等平台，根据Mob研究院的数据，中国前五大游戏直播平台，腾讯自营加投资占据了四席。毫无疑问，腾讯力促想实现的此次合并，将使得游戏直播行业市场集中度得到提升。

只有合力，才能突围

实际上，斗鱼与虎牙的合并早有预兆的。早在今年初，就已传出二者将要合并的消息。此前， 虎牙招股书披露，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间以当时公平的市场价格购买额外股份，以达到虎牙直播投票权的50.1%。截至3月31日，腾讯通过全资子公司持有斗鱼38%的股权，拥有38%的投票权。腾讯同时成为斗鱼、虎牙的第一大股东。

“作为两个平台的主要股东腾讯将受益，因为合并之后将消除二者之间不必要的竞争。”彭博行业研究分析师表示。

此外，随着B站、抖音和快手纷纷开始深度参与游戏直播，短视频平台吸引更多用户时长，根据QuestMobile的报告，斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。2019年7月，快手公布游戏直播日活达到3500万，反观斗鱼仅为1500万，虎牙仅为1100万。

而就直播礼物收入来说，斗鱼和虎牙也落后于B站、快手。根据直播数据公司小葫芦的信息，2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元。2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

不仅如此，据悉，快手、B站在近期都拿下了不少热门游戏比赛直播权。且不少热门游戏主播纷纷进驻B站，参与了独家栏目制作，吸引了大批用户转换平台。

互联网分析师唐欣表示：“腾讯旗下缺一个PUGC(专业用户生产内容)平台，用户退出游戏后，去哪里知道新的游戏？在哪里继续看游戏相关的内容？腾讯肯定是希望这部分用户留在自己的生态内，但目前这部分用户正被B站、抖音和快手吸引。”

由此看来，斗鱼、虎牙只有合力，才有可能在游戏直播界与其他巨头竞争。

游戏直播市场再洗牌

斗鱼与虎牙合并的消息，也引发了业界人士对行业大洗牌的担忧。据Mob研究院、中商产业研究院此前整理公布的数据显示，截止到今年一季度的中国游戏直播平台活跃用户规模榜单中，虎牙直播以3167.6万的活跃用户量位居榜首，斗鱼以2520万活跃用户排名第二。同时，虎牙和斗鱼的市场份额总和接近80%。

有观点指出，游戏爱好者更希望看到一个百花齐放的游戏直播行业。毕竟只有多元化的模式，才能为游戏直播行业注入更多活力和趣味。

也有观点认为，现在谈论行业垄断为时尚早。就快手来说，其短视频与直播结合的模式增加了用户黏性。此外，B站通过建立网络社区、精品内容生产，聚集了忠诚度更高的用户群体，这些都是斗鱼和虎牙尚未达到的。

有观点认为，作为行业巨头，如果虎牙和斗鱼成功合并将成为巨无霸，其他小的平台将更难生存，之前熊猫直播和触手等平台都已经倒闭，行业再次迎来大洗牌不可避免。

不过，对于其他一些实力雄厚的互联网还有的是机会，且随着游戏直播成为重要内容赛道，其他平台仍然有新机会。一方面，B站、快手等拓展游戏行业并加大投入，另一方面，酷狗直播、爱奇艺等娱乐直播平台均延伸出直播内容。