广东今年荔枝产量能达128万吨，“全明星阵营”共塑茂名荔枝品牌

文、图/羊城晚报全媒体记者 许悦 沈钊 李志文

一个没有荔枝的夏天是不完整的，今年广东荔枝迎来大丰收，总产量预计达128万吨。在有力推动荔枝“国内销”和“走出去”的过程中，广东荔枝的品牌越来越响。近日，广东荔枝最大的主产区茂名，荔枝进入了销售的旺季。为了进一步擦亮茂名荔枝的金字招牌，在广东省农业农村厅、茂名市人民政府的指导下，羊城晚报“218”战疫助农行动再次出动，与当地政府及拼多多合作，请出“厅长、市长、镇委书记、村主任、会长”的“全明星阵营”，走进拼多多爱心助农直播间，为茂名荔枝代言。

“全明星阵营”为茂名荔枝代言

5月20日，由农业农村部南亚热带作物中心、国家荔枝龙眼产业技术体系、广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办的“2020年中国荔枝产业大会”，在广东茂名隆重举行。作为大会的配套活动，“荔枝原产地 粤食粤美味”的直播间请来了“厅长、市长、镇委书记、村主任、会长”的“全明星阵营”，为茂名荔枝代言。

第一位走进直播间的是广东省农业农村厅厅长、省扶贫办主任顾幸伟，这是他首次客串主播。一坐下来，顾幸伟就为大家示范了荔枝的专业剥法，“从中间打开挤出荔枝，这样就不用用手直接拿果肉。”据顾幸伟介绍，广东是中国荔枝的主产区，种植面积和产量都位居全国首位，占了全国近“半壁江山”。作为广东最具代表性的农产品，荔枝是大自然赐予我们的珍品。如今，这一寄托着浓浓乡愁的南国佳果，已成为广东实现富民兴村的支柱产业，成为广东对外交流的靓丽名片。

紧接着，茂名市委副书记、茂名市市长袁古洁第二位上场，她告诉大家，茂名荔枝的美名，在于得天地之利、得历史馈赠和时代红利。茂名地处热带亚热带过渡地带，光热充足，雨热同季，是最适宜荔枝生长的“天然大棚”。所以茂名荔枝久负盛名，已有2000多年的种植史，荔枝文化最早可以追溯到秦朝。现在，茂名荔枝通过电商平台，已“飞入寻常百姓家”，全中国、全世界都能吃到最新鲜最好的茂名荔枝。　

紧接着，高州市委副书记、高州市市长朱春保，根子镇委书记袁海峰，根子镇柏桥村村主任何清，茂名市水果电子商务协会会长梁非凡等嘉宾，也随后走进拼多多的爱心助农直播间，共同为茂名荔枝代言。直播开始后的短短半小时内，180万人涌入直播间观看，当日助推广东荔枝在拼多多销量环比增长160%。

荔枝云对接推动广东荔枝“走出去”

同样是在5月20日，为提升广东荔枝的品牌影响力，助力荔枝云对接，推动广东荔枝走出去，在广东省委农办、广东省农业农村厅、广东省扶贫办指导下，一场由广东农产品采购商联盟秘书处主办，广东一人一亩田网络科技有限公司承办的采购商会客室，在广东农产品“保供稳价安心”数字平台的直播间拉开了帷幕。

本次会客室邀请了国际采购商日興フーズ株式会社社长sasski佐佐木，与两位荔枝出口备案基地供应商做客直播间，进行了线上有效产销对接。当天近4万名采购商及供应商实时观看了这场直播，日本采购商计划采购超200吨荔枝，中荔集团采购300吨荔枝，预计成交金额2000万元以上。

广东今年荔枝产量能达128万吨

羊城晚报全媒体记者从广东省农业农村厅了解到，今年广东荔枝大丰收，总产量预计达128万吨。按品种的产量大小依次是妃子笑、黑叶、白糖罂、桂味，合计占70%，早中熟品种与中晚熟品种大致各占半壁江山。预计5月上市荔枝量占30%，6月占67%。

4月22日，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节在广州启动后，各荔枝产区全力以赴推动战疫后期广东荔枝“12221”市场营销工作。各地以打造品牌营销为重点，主动适应市场消费、产业转型新需要，积极搭建荔枝产销对接新平台，陆续开展了“荔枝+订制”、荔枝采购节等一系列活动，培育荔枝新消费热点，掀起2020年美荔广东“12221”品牌行动精彩纷呈的营销浪潮。

继“广东荔枝”省级区域公用品牌形象亮相之后，5月20日，“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO也在中国荔枝产业大会上正式发布，茂名荔枝区域公用品牌创建取得了阶段性进展，标志着荔枝由品质农业向品牌农业转变升级。

目前，广东已经形成了21个与荔枝相关的企业名牌产品。今年广东荔枝“12221”市场营销工作的重点，就是通过布局“线上、线下”两个市场，打好国内、国际市场“两张牌”，目标是将“广东荔枝”打造成为国内第一、世界知名的“粤字号”农业金字招牌，切实把广东荔枝打造成广东振兴乡村产业和助力脱贫攻坚的支柱产业，助力广东荔枝产业高质量发展。