拼多多年成交逾万亿元，年活跃买家数5.852亿

文/羊城晚报全媒体记者 沈钊  

北京时间3月11日，新电商平台拼多多（NASDAQ：PDD）发布的2019年第四季度及全年财报显示：2019年，平台成交额突破万亿元大关，全年成交总额达10066亿元，较上一年同期的4716亿元增长113%；非通用会计准则下（NON-GAAP），平台去奶奶四季度经营亏损13.4亿元，对比上一年同期为21.1亿元，对比去年三季度为21.2亿元，同比、环比均大幅收窄。

截至去年年底，平台年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。去年第四季度，拼多多APP平均月活用户数达4.815亿，单季度净增5190万，较上一年同期净增2.09亿。

财报显示，去年四季度，拼多多活跃用户规模和用户粘性继续保持强劲增长。截至去年年底，拼多多年活跃买家数达5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。去年Q3、Q4两个季度，拼多多活跃买家数净增1.02亿，全网全域用户的覆盖率仍在提速增长。

2019年，在持续性模式和产品创新的带动下，平台的用户粘性不断攀升。去年四季度，拼多多APP平均月活用户数达4.815亿，单季度净增5190万，较上一年同期净增2.09亿。去年Q3、Q4两个季度，拼多多月活跃用户净增1.16亿。

基于用户规模与活跃度的强劲增长，平台不断完善商家效率模式，建立健全更具结构性成本优势的商业生态体系。2019年，拼多多活跃买家的年平均消费额进一步增长至1720.1元，较上一年同期的1126.9元增长53%。

在活跃买家数和年平均消费额的双重推动下，2019年，拼多多实现成交总额10066亿元，较上一年的4716亿元同比增长113%。

国家统计局公布的数据显示，2019年，中国网上商品零售额为106324亿元，同比增长16.5%。上述数据表明，在万亿体量的基础上，拼多多的增速依旧近7倍于行业平均增速。

财报显示，

2019年四季度，拼多多平台实现营收107.9亿元，较上一年同期的56.5亿元同比增长91%。2019年全年，平台实现营收301.4亿元，较上一年同期的131.2亿元同比增长130%。

营收增长主要源自平台在线营销技术服务收入的强劲增长。去年四季度，平台在线营销技术服务收入为96.9亿元，较上一年同比增长91%。去年全年，平台在线营销技术服务收入为268.1亿元，较上一年同比增长133%。

2019年，拼多多不断加大对于商家的支持力度，平台始终坚持“0佣金”政策，除支付给支付机构的千分之六手续费外，平台不向商家收取任何佣金，并针对优质优价的商品提供足量的免费流量扶持。

2019年，平台总经营费用为323.4亿元，其中销售与市场推广费用为271.7亿元。Q3、Q4两个季度，平台销售与市场推广费用达161.8亿元，也就是说，“百亿补贴”的实际补贴费用超过百亿元。