进博会联手跨境电商：汇集世界，惠及世界

文/金羊网记者林曦 何晶

11月5日，第二届中国国际进口博览会即将在上海开幕。

对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”，而阿里巴巴已经成为全球品牌入华的“标配”。据悉，天猫国际平台上共有近700个品牌参加本届进博会，这些品牌将在进博会期间发布1200多款新品，消费者又将迎来一轮新品狂欢。

羊城晚报记者从阿里方面了解到，700个品牌包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大 品牌集团。他们带来的1200多款新品，进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。其中，很多产品还未亮相就引起了极大关注，包括 强生全球首款智能感光变色隐形眼镜、露得清首款定制化3D打印面膜、宝洁全球首款精准击斑美容仪OPTE、Aderans头皮按摩吹风机 、日本天然染发笔利尻昆布、北欧Jordan环保牙刷、德龙小清新咖啡机等。

今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。第二届进博会参展的品牌中，有113个 新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。

进博会“购物车”即将发车，能买、会买的中国消费者已经跃跃欲试。有人惊呼“中国消费者已经站在全球消费时尚的最前沿”。

去年，很多“进博尖货”在亮相展会的同时，第一时间在跨境电商平台上线。一边看进博会新闻，一边打开手机上天猫国际购买商品 ，已成为进博会期间“剁手族”的新消费方式。

首届进博会以来的一年间，国内进口消费取得了非常显著的增长。数据显示，天猫国际进口商品成交同比增长达到了40%，其中，数码家电，家居，宠物品类同比增长分别达到了286.8%、161.9%、111.1%。传统的进口大品类美妆、保健、食品增长依旧强劲，维持了 90%以上的同比增长。

天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类， 其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。刚刚加入阿里巴巴 的考拉海购目前汇聚了全球近百个国家的10000多个品牌，其中国际一线品牌超过1000个。过去一年中，盒马新增50%的进口商品，丹 麦猪肉、意大利血橙、新西兰鲜奶等美味直供“盒区房”。

不少现场的商家表示，中国内需的巨大潜力，助力更多海外品牌在华增长。过去，一个海外品牌要进入中国市场，孵化过程复杂且漫长。现在，借助跨境电 商平台进行新品牌孵化，大大缩短和简化了市场调研、产品定位、申报流程、市场推广、商品销售、售后服务等环节。借助平台触达 、及时的数据反馈等优势，商品打入市场、流转、反馈的周期大大缩短，提高了品牌投放的精准度、便捷度，极大降低试错成本。

有行业人士指出，在参加进博会的国际商家身上，“信心”和“成长”是两大关键词——他们通过跨境电商平台快速成长，对中国市场充满信心和 期待，希望继续开拓市场、寻找成长机会。（林曦 何晶）