蒙牛2019中报：产品创新为王，“纯甄”引领行业

8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2019年中期业绩公告。据公告披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。常温品类市场份额稳步提升，纯甄、真果粒等明星产品继续保持行业优势地位，市场份额稳步提升。

纯甄的制胜法宝，在于不断创新。在产品的推陈出新上，纯甄轻奶酪风味酸奶去年推出PET瓶装新品小蛮腰，提高了常温酸奶的便携性和实用性。在今年上半年相继推出海盐焦糖、巧克力和红枣枸杞风味酸奶，上市以来表现良好。

而纯甄小蛮腰去年底推出采用以色列果酱制造的红西柚口味后，于今年一月推出笑脸包纯甄黄桃燕麦风味酸奶，再次为消费者带来创新差异化产品。此外，纯甄果粒酸奶再添黄桃燕麦口味，为常温酸奶品类带来全新增长动力。同时，真果粒的牛奶饮品系列拓展了芒果口味新品，并推出高端缤纷果粒系列芒果百香果口味新品，为品牌注入新活力。

创新营销方面，纯甄、真果粒等明星产品依然引领行业。从《创造营2019》到《青春有你》，2019年两档最热青春励志类综艺皆被蒙牛纳入麾下。在《创造营2019》上，蒙牛纯甄小蛮腰将“好喝到底撑腰到底”的产品卖点花式植入到节目中，通过高流量的节目使“红西柚男孩”火爆全网，品牌获得可观的曝光度和关注度。仅一场“红西柚男孩登上小蛮腰”的应援活动，官微总阅读量就达到897万+、总互动量463万+、共计涨粉4.5万+。通过借助节目热度及学员的明星效应，蒙牛纯甄小蛮腰引发粉丝关注并产出大量优质UGC内容，为品牌及产品创造了良好的口碑，传播效果极佳。

蒙牛真果粒冠名的《青春有你》能量同样不容小觑。通过开创多种品牌IP联合营销全新玩法、品牌角色的转化、粉丝逆应援的创新玩法、品牌植入的内容创新，有效增强了蒙牛真果粒的品牌话题性。活动期间，真果粒在微博发起的话题总阅读量达46.7亿，讨论量达3192.9万，微博指数上涨1432.06%，微信指数上涨5582.21%，品牌力达到历史最高。同时，蒙牛真果粒搭载小程序投票助力产品高效转化，平台上线75天会员人数达到452万人，直接带动2.28亿销量。

借势《青春有你》、《创造营2019》节目期间的高关注度，蒙牛强势导流，积极与消费者开展线上营销互动，拉动纯甄、真果粒品牌线上销售。蒙牛的娱乐营销策略通过以娱乐内容聚拢年轻消费者的关注，成功实现了强IP品牌力的跨界整合，创造持续融合的新消费场景。借助创新植入、小程序、双微造势等方式，蒙牛全面布局线上线下活动，为年轻人搭建沟通桥梁，深耕年轻人市场，使品牌持续走向时尚化、年轻化场景。

从产品到品牌，从参与到口碑，凭借精准的营销洞察力和合理的创新产品搭配，蒙牛纯甄等常温产品成功交了一份增长的答卷，同时助力公司业绩进入进入“要强式”高质量发展新时代。（文/金广 图/蒙牛提供）