销量不增业绩却高增长 两啤酒巨头中报透露中高端产品拉升利润

金羊网讯 记者程行欢报道：15日、16日，国内消费量最大的两家啤酒巨头华润啤酒（00291.HK）与青岛啤酒（600600.SH）双双公布了半年业绩。在上半年啤酒产量1948.8 万千升（数据来源：国家统计局规模以上啤酒企业产量）同比微增0.8%的背景下，两家企业收入净利润双双大幅增长。今日（16日）股市一开盘，两家股票纷纷高开上涨，青岛啤酒早盘即涨停持续到收盘，而华润啤酒冲高涨了9.77%后，最后回落至7.84%收盘。

自2014年以来，国内啤酒产销量基本上进入停滞状态，2018年全年中国规模以上啤酒企业累计产量3812.2万千升，同比增长0.5%，但这一年年也被称为行业结构升级的拐点之年。经历了多年的价格战之后，十年来首次出现行业普遍啤酒涨价。各中国啤酒市场市场份额排名前四的公司——华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒在年初纷纷宣布涨价，幅度大概在 5~10%左右，并启动了中高端化之路，向中高端产品要利润。如今这一战略到今年上半年终于成绩显著。

分析人士指出，高端化正在驱动国内啤酒企业利润增长加速。在两份半年报中，华润啤酒透露，为提高品牌高端化而收购的喜力中国已经在今年4月底完成交割，但暂时对整体财务影响还不大，同时今年4月份再次推出了新的中高端产品马尔斯绿啤酒，配合去年推出的两款高档和中端产品支持中高档啤酒销量增长及提升品牌形象。今年上半年华润啤酒实现营业额188.25亿元人民币，同比增长7.2%；实现净利18.71亿元，同比增长24.1%。在青岛啤酒的半年报上，其战略也是“加快向高附加值产品转型升级，主品牌青岛啤酒共实现销量 236.0万千升，同比增长 6.3%，继续保持在国内中高端产品市场的竞争优势”，上半年实现收入165.5亿元，同比增长9.22%，净利润16.3亿元，同比增长25.21%。

今年6月份，百威亚太控股拟在香港上市，其招股书中对中国市场的最大预判即为中高端啤酒消费的爆发。“在亚太地区，可支配收入的增长及城市化等宏观因素引领消费者偏向更高端的啤酒类别及贵价啤酒。”在整体中国啤酒市场中，高端及超高端类别超过整体啤酒市场增长，2018年，中国超高端啤酒的价格接近于实惠啤酒价格的11.6倍，消费量占比由2013年的10.9%上升为2018年的16.4%。