抢占十亿级微信流量入口 京东拼购企图圈地下沉市场

文/金羊网记者林曦 实习生贺子傲

近期，京东拼购动作不断。继7月16日京东拼购业务部内部更名后，近日，金羊网记者获悉，京东拼购宣布招商政策全面升级：即 将接入微信一级入口对接10亿级别流量，全面开放招商类目并减免平台使用费，未来将依托全新升级的拼购业务打造新型社交电商平 台。从获得的消息来看，从8月起，京东拼购将在全国范围启动大规模招商会。

不可否认，无论是在传统电商时代，亦或社交电商时代，流量都是商家成长的重要法宝。今年7月，大数据监测平台Trustdata发布了 2019年6月移动互联网全行业排行榜，微信以10.96亿的MAU(月活跃用户量)成为当之无愧的国民第一应用。因此，微信的流量入口一 直是各家腾讯系企业的兵家必争之地。

京东方面表示，从9月份开始，用户只要打开微信“发现”，点开“购物”图标，仅仅两下点击，即可开启全新社交购物体验。这意味着，京东拼购获取了一条能够快速触达数亿用户的捷径。今年的京东618数据显示，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%，京东拼购在3-6线市场的用户占比已近七成，通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。京东拼购在下沉市场释放出令人惊喜的拉新力，这也成为京东发力社交电商业务的重要筹码。

不过，众所周知，拼多多近几年异军突起，在深耕下沉市场的过程中，已经凭借社交生态以及刺激用户裂变分享的社交玩法在下沉市场获得一席之地。而且阿里巴巴系在下沉市场也在跑马圈地，还有洋码头、贝店等等社交电商都在拼抢，虽然京东方面认为，未来在10亿级别流量的注入和全品类商家入驻的双向加持下，京东拼购将成为京东“下沉新引擎”，但是，有业内人士指出，下沉市场已经是群雄混战的局面，京东拼购机会多大，还需要用户和市场来检验。