文/金羊网记者林曦 实习生程艺媛
近日,在全球移动互联网大会(GMIC2019)上,关于中国移动应用APP营销市场和出海的话题引起了不少关注。在国内游戏版号收紧的情况下,不少网络游戏企业选择开拓海外市场。专注于跨境数字营销深诺集团执行董事沈晨岗指出,目前中国数字营销产业正面临 全球化变革,一方面要应对欧美市场的更多挑战,另一方面也促使中国企业将全球化的触角伸向中东、非洲、南美等更多地方,来实 现更加均衡的全球化。预计中国APP出海营销的市场规模今年底可能会破百亿美元。
《2018年全球App行业白皮书》显示,从垂直应用领域,也就是“赛道”来看,娱乐类应用是全球用户最大的需求,游戏、休闲娱乐类、社交类产品的内购占比高于其他品类;从流量上看,截至2018年底,全球有34.8亿人在使用社交媒体,占到全球人口的45%,平均每人 每天使用社交媒体的时间是2小时16分。从买量情况看,北美和欧洲的类别非常相似,东南亚和中东则大不相同。比如,抖音的国外 版TikTok在中东受到年轻人追捧,18-30岁占70%、男性用户占70%。国内抖音玩法、酷炫内容在中东也很受欢迎,他们对多元文化的 接受度比想象中更高。
“出海”是有机会,但是,挑战依然不少。相关行业人士也指出,应用出海市场的挑战主要在于:竞争激烈,ROI(投入产出)降低 ,买量成本变高;媒体创意形态越趋复杂;各地政策不同等等。
数据显示,2018年全球移动应用数量达到524.9万个(不含游戏),数量增加,但增速明显放缓,从2017年的25.3%降至10.2%,降幅 较大。行业人士指出,影响增速放缓的2个主要因素是全球智能手机的出货量在2018年有明显降低,以及移动互联网人口红利正在消 退。具体表现为:2018年全球移动应用数量继续增加,新应用不断涌现,但增速有所放缓;下载量和应用内购收入稳步上升,不过整 体收入增速也踩了一脚刹车。
有人选择“出海”,而有人坚持在国内掘金。数据营销公司有米科技CEO陈第认为,国内的移动应用市场依旧是一块巨大的蛋糕,这是一个几千亿元级别的超大市场,谁都不想错过,对于APP的留存率各家都在争夺,大数据营销已全面进入移动化时代。
从APP的留存率数据看,有以下几个特点:无论是非自然用户还是自然用户(主动注册),留存率的整体趋势稳定;自然用户在7天、30天留存率上高于非自然用户;在非自然用户中,留存率逐年增长的趋势明显,这表明目前社交媒体在营销中,通过后台算法可以精准触达用户,提升广告转化效率。