中国APP出海营销市场规模今年或将破百亿美元

文/金羊网记者林曦 实习生程艺媛

近日，在全球移动互联网大会（GMIC2019）上，关于中国移动应用APP营销市场和出海的话题引起了不少关注。在国内游戏版号收紧的情况下，不少网络游戏企业选择开拓海外市场。专注于跨境数字营销深诺集团执行董事沈晨岗指出，目前中国数字营销产业正面临 全球化变革，一方面要应对欧美市场的更多挑战，另一方面也促使中国企业将全球化的触角伸向中东、非洲、南美等更多地方，来实 现更加均衡的全球化。预计中国APP出海营销的市场规模今年底可能会破百亿美元。

《2018年全球App行业白皮书》显示，从垂直应用领域，也就是“赛道”来看，娱乐类应用是全球用户最大的需求，游戏、休闲娱乐类、社交类产品的内购占比高于其他品类；从流量上看，截至2018年底，全球有34.8亿人在使用社交媒体，占到全球人口的45%，平均每人 每天使用社交媒体的时间是2小时16分。从买量情况看，北美和欧洲的类别非常相似，东南亚和中东则大不相同。比如，抖音的国外 版TikTok在中东受到年轻人追捧，18-30岁占70%、男性用户占70%。国内抖音玩法、酷炫内容在中东也很受欢迎，他们对多元文化的 接受度比想象中更高。

“出海”是有机会，但是，挑战依然不少。相关行业人士也指出，应用出海市场的挑战主要在于：竞争激烈，ROI（投入产出）降低 ，买量成本变高；媒体创意形态越趋复杂；各地政策不同等等。

数据显示，2018年全球移动应用数量达到524.9万个（不含游戏），数量增加，但增速明显放缓，从2017年的25.3%降至10.2%，降幅 较大。行业人士指出，影响增速放缓的2个主要因素是全球智能手机的出货量在2018年有明显降低，以及移动互联网人口红利正在消 退。具体表现为：2018年全球移动应用数量继续增加，新应用不断涌现，但增速有所放缓；下载量和应用内购收入稳步上升，不过整 体收入增速也踩了一脚刹车。

有人选择“出海”，而有人坚持在国内掘金。数据营销公司有米科技CEO陈第认为，国内的移动应用市场依旧是一块巨大的蛋糕，这是一个几千亿元级别的超大市场，谁都不想错过，对于APP的留存率各家都在争夺，大数据营销已全面进入移动化时代。

从APP的留存率数据看，有以下几个特点：无论是非自然用户还是自然用户（主动注册），留存率的整体趋势稳定；自然用户在7天、30天留存率上高于非自然用户；在非自然用户中，留存率逐年增长的趋势明显，这表明目前社交媒体在营销中，通过后台算法可以精准触达用户，提升广告转化效率。