直播电商的风口还在吗？“直播+电商”成突围利器

直播电商行业诞生仅三年时间，从早期的野蛮生长已迈入精细化运营，交易规模每年都成倍增长。近日蘑菇街公布了IPO后首份年度业绩报告，直播业务继续保持三位数增速，也成为了挽救业绩的救命稻草。虽然历经洗牌后直播行业的业务模式已经日渐成熟，巨头也已经进场快速布局直播业务，但直播行业庞大的体量还是吸引了很多人争相入场。就连广州白马服装市场这样的老牌服装批发市场，近日都宣布进军直播电商行业，计划一年培育100个网红品牌。

直播业务挽救蘑菇街业绩

作为腾讯系战略投资的电商企业，蘑菇街的存在感远远不及京东、拼多多、唯品会，当然这也是由它的营收能力决定的。

5月30日，蘑菇街公布了2019财年第四季度及2019财年报告，这也是其自2018年12月6日登陆纽交所后，披露的首份年度业绩报告。财报显示，2019财年，蘑菇街总营收为10.743亿元人民币，同比2018财年增长10.4%。2019财年，蘑菇街经调整后的净亏损为2.397亿元人民币, 相比较下，2018财年的净亏损为4.202亿元，同比收窄42.96%。2019财年第四季度，蘑菇街总营收为2.176亿元人民币，同比增长15.9%。

这份业绩最大的亮点来自于蘑菇街的直播业务。在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV(商品交易总额)为174.08亿元人民币，同比增长18.7%。其中，来自蘑菇街直播业务的GMV同比增长138.1%，继续保持三位数增速。随着蘑菇街转型做电商直播，2019财年，蘑菇街直播平均移动月活跃用户同比增长42.1%，但财报中蘑菇街并未披露用户规模数量。

“直播+电商”成突围利器

在国内电商行业几乎被阿里、京东、拼多多强势瓜分的大背景下，蘑菇街转型做电商直播，似乎也成为了它突围的最好出路。

同样押宝“直播+电商”模式的，还有广州白马服装市场这样的老牌服装批发市场。在近日举行的白马网红直播商家大会上，白马公司与星马科技共同发布了商家直播“百千万”计划，即在未来一年时间，通过淘宝直播等平台，以打通货品供应链、联动商家、孵化主播为主要抓手，要培育出100个网红品牌、1000个主播，并实现日均带货10000件。

这个时候入场是否为时已晚？羊城晚报记者了解到，直播电商行业诞生虽然只有三年时间，但已经从早期的野蛮生长迈入精细化运营，交易规模每年都成倍增长。映客、虎牙已经上市，微博收购一直播，六房间与花椒重组，YY与小米直播合作，斗鱼也将赴美IPO。巨头也已经进场，坐拥10亿微信用户的腾讯、拥有8亿用户的字节跳动也在快速布局直播业务。

对此白马市场总经理陈宝洪表示，“直播+电商”仍然是今年商品流通领域的新风口。2018年，淘宝直播带货超过1000亿元，同比增速近400%，81个直播间成长过亿，未来三年，淘宝直播目标剑指5000亿。2019年将成为“直播+电商”的关键起航期，也是互联网时代白马市场的跨界融合“新玩法”。

吸引“白马”们入局的，就是直播行业庞大的体量。据艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模将达到5.01亿人。　记者　许悦