京东618首日四线及以下城市下单金额同比增长达108%

羊城晚报记者 林曦 实习生 何仕彦

一年一度的京东618全球年中购物节6月正式开启。京东大数据显示，6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%。作为传统优势品类，手机在今年618年中购物节首日的表现仍旧抢眼。vivo手机12分钟超去年全天销量，最终全天的销量达到去年同期的11倍；华为手机成交额同比增长超80%，华为手机配件成交额同比增长超300%；iPad在5分钟的销量就突破万台。

家电、生鲜产品表现亮眼

Redmi K20 Pro特地选择在京东618期间首销，其中还针对京东的用户推出了京东独家版本，而Redmi K20 Pro的整体销售成绩也表现不俗，在开售2小时就拿下新品销量第一；而在京东618期间推出的一加7Pro ，仅用了25秒就销售上万部。

在传统家电产品中，6月1日全天，被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。

6月1日当天，在消费需求最为旺盛的生鲜品类中，在京东平台上销售出去了47吨粽子、79吨鸭蛋、1058吨水果和516吨肉禽。在京东超市，五粮液一小时成交额突破去年全天销售，三只松鼠自营旗舰店全天销售额同比增长231%，花王进口洗衣液全天成交额同比增长61倍。

男性消费者也助力了京东汽车用品的销量。在今年的618首日，LED车灯成交额同比增长184%，三滤套装成交额同比增长340%，隐形车衣成交额同比增长超47倍，镀膜成交额同比增长525%。京东汽车用品“线上购买+线下安装”的一站式消费服务京保养的成交额同比增长450%。

下沉市场消费潜力迅速爆发

以京东为代表的线上线下融合零售模式为四到六线市场的消费者提供了更加便捷、优质的购物体验，更通过社交电商、线下店等方式迅速拓展对这些区域的服务。下沉市场展现出中国经济的深厚潜力。

618伊始，遍布全国城乡的京东之家、京东专卖店参与门店数同比增长300%，成交量同比增长了712%，这其中，湖北、广东、浙江、北京、安徽等省市的京东之家、京东专卖店线下消费能力最为强劲。

从消费品类上来看，四线及以下城市消费者更加青睐购买中国品牌商品，国产品牌的消费占比也更高，其中休闲食品、饮料冲调、粮油调味等食品类目中，五芳斋、光明、海天等成为最受青睐的老字号品牌。

在为数众多的三至六线城市，今年618首日的生鲜消费增长同样明显，很多年轻消费人群都喜欢选择线上购买生鲜，相比一二线城市，三至六线城市的小镇青年更喜欢进口生鲜类商品，其中奶酪黄油、低温奶、冰淇淋、百香果成为他们钟爱的品类。