京东618接入抖音、快手 实现“即看即买”

羊城晚报记者 林曦 实习生 何仕彦

2019年度“618全球年中购物节”启动在即，京东连续释放重磅信息，其中就包括与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东商城入口。届时京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广，为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。有行业人士指出，借助短视频如今巨大的流量，京东不仅能加强内容生态建设，也将是京东布局渠道下沉的关键助力。

据了解，目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台，在5月底实现技术打通以后，京东将以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。用户在短视频看到分享的感兴趣的商品后，可进入到接入抖音的京东小程序进行购买，形成方便快捷的购物体验。而在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台，通过橱窗功能，京东商城将首次向微博用户全量开放。早在2014年，京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东商城入口，如今再布局抖音、快手及微博，即将实现在主流渠道的全面覆盖，这也将加速京东渠道下沉。

在用户人群上，通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从区域来看，抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率；第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%，用户结构十分健壮、活跃度高；微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势。这些都是被业界所看好的增量市场。

从用户年龄层来看，据数据显示，快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段；微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%，无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。有分析认为，通过与这些平台合作，京东不仅能获得一大批与现有用户群体重合度较低的拉新用户，同时也能增加原有用户群体的粘性。

在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下，内容消费已经成为电商新一轮的趋势。有业内人士指出，对于消费者来说，他们需要更加高效的购物体验，而电商+短视频/微博刚好迎合了这些消费者的需求。通过平台达人的内容推荐引导，能够帮助用户更快进行消费决策。对于平台而言，与京东合作不仅起到导流消费的作用，也是自身流量和电商供应链、物流的一次优势互补，这有助于平台进一步提升用户粘性、构建更丰富的内容生态，并能在与对手的竞争中占据更有利的优势。

除去持续开拓各方的资源和能力，据了解，今年以来，京东也不断加强自身的内容生态建设，投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS（营销效果付费）生态发展。