60岁“国民奶糖”大白兔跨界香氛引发集体怀旧

60岁的“国民奶糖”大白兔携手美国调香师，跨界推出香氛产品。供图

60岁的“国民奶糖”大白兔再出创新之举——携手美国调香师，跨界推出香氛产品。对此，市场反应相当热烈，其推出的限量610份大白兔香氛礼包，仅3秒即告全部售罄。

此前，一款中国大白兔奶糖制成的冰淇淋在美国成为大爆款，不仅一上架就被抢空，就连原料大白兔奶糖都成了稀缺产品。消息传回国内，迅速引发中国吃货们的集体怀旧，虽然事后出品大白兔的上海冠生园回应称该冰淇淋未获授权，只是个“山寨”产品，不过却许诺今后将针对这一“国民奶糖”推出更多创新产品。如今，许诺兑现了。

其实，这已经不是大白兔的首次跨界，就在半年前，大白兔与美加净联合推出的唇膏也曾带来瞬间售罄的惊人效应。当时，天猫预售开始仅半分钟，920支大白兔唇膏就卖空了；隔日追加1万套两支装组合，3个小时内也告售罄。

59岁的大白兔遇上52岁的美加净，完全得益于天猫的牵线搭桥，也让两个国民老字号，在保持底蕴和记忆的同时，以潮流时尚形象重新进入年轻消费者的视野。

几乎同一时间，大白兔接触到更为年轻的香氛品牌气味图书馆。5月23日零点，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，首发新品——快乐童年香氛系列产品，把奶糖的甜浓滋味，完美融入香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……此举令许多吃着大白兔奶糖长大的“80后”“90后”欣喜不已，在开售10分钟就买走了14000余件产品。

“今年是大白兔60周年，我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌，气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是给人带来快乐、愉悦情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰这样回顾双方合作初衷。

全球顶尖调香师一共有50多位，气味图书馆与国际香氛公司反复沟通、筛选，最终决定邀请一位有中国生活经验、品尝过大白兔奶糖的美国调香师操刀。为唤醒与强化这位调香师的味觉记忆，大白兔还将奶糖寄到美国，供他调制期间品尝。

经过多轮调制，大白兔等到了“最对的味道”：香水前调是大白兔奶糖的味道，中调是蜜糖茉莉花香，还加入了马达加斯加香草；等奶糖味散去留下淡淡花草香，甜而不腻。

香水的成功研发，坚定了大白兔与气味图书馆合作其他产品的信心。“唇膏只是一个单品，这次我们做了整个系列，从沐浴乳、身体乳、护手霜到香水，体验更加完整，还可以为年轻人群提供成为一种生活方式的感觉。”沈勤峰透露，其他香氛产品就是基于香水配方延展调制的。 (记者 李佳佳)