HTC手机放弃电商渠道？智能手机市场面临洗牌大潮

羊城晚报讯 记者林曦、实习生何仕彦报道：14日，羊城晚报记者获悉，在京东和天猫等大型电商平台上已经搜索不到HTC智能手机的官方旗舰店。在京东搜索“HTC”，显示 HTC VIVE京东自营旗舰店及相关VR等商品，不见HTC手机的踪迹。记者通过HTC中国官网中查询，智能手机品类下仅有HTC U11、HTC U11+、HTC U12+三款手机，均显示“无货”。

暂时关闭京东店和天猫店

对于突然撤销线上渠道，目前，HTC方面给出的公开回应是，“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。”HTC方面表示，消费者可以通过其位于深圳的线下旗舰店购买HTC智能手机及配件产品，以及售后服务等。”

作为安卓阵营的“前辈”，2010时候，HTC曾有过高光时刻，不仅在美国市场出货量大增，而且在世界移动通信大会（MWC）上拿到了“2011年最佳手机公司”大奖。当时，HTC董事长王雪红甚至放言：“若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。”但谁也没有想到，此后HTC却开始断崖式滑落。

HTC在2019年1月至3月期间业绩依然不见多少起色，亏损高达27.3亿新台币（约合6亿元人民币）。造成巨额亏损的主要原因是HTC的运营费用高，这一费用在今年一季度飙升。在过去12个月的时间内，HTC的营业利润率已从-58.9%变为-92.9%。

行业人士认为，如今智能手机市场竞争已经陷入红海厮杀，连苹果手机都遭受巨大挑战，整个行业进入寒冬，对于品牌来说，不进则退。

智能手机市场向头部聚集

从市场行情来看，今年全球智能手机市场都处于低迷状态。根据中国信通院发布的《2019年4月国内手机市场运行分析报告》显示，2019年1-4月，国内手机市场总体出货量1.13亿部，同比下降6.7%，其中4G手机1.08亿部，同比下降5.6%，在同期手机出货量中占比95.3%。

根据市场监测服务公司的数据，2019年第一季度，中国智能手机出货量继续放缓，同比下降7%，环比下降12%。排名前五的品牌占据了创纪录的87%的市场份额，市场继续向华为手机等头部厂商聚集。有观点认为，这两年来，金立、美图、锤子等手机要么倒下要么停摆，中小品牌面临洗牌，中小厂商份额将继续萎缩和下降。

Counterpoint Research的研究总监闫占孟表示:“作为全球最大的智能手机市场，2019年开局延续了2018年下半年的低迷。持续下降可以归因于整体经济的低迷导致消费者对智能手机更换周期的延长。普通的电子产品难以刺激消费者的购买欲望。而消费者继续分化，一部分消费者延缓升级智能手机，而另一部分消费者转而购买其他电子产品满足新鲜的欲望。”