报告显示：海淘直播已成用户购物新领地

羊城晚报讯 记者马化展报道：近日，国内领先的海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》（以下简称“报告”）。报告表示，海淘直播已经发展成为海淘用户购物的新领地，如洋码头平台上有超过35%的用户通过直播下过单。其中，广州通过洋码头海淘直播购买产品的金额，排名第三。

海淘直播的出现，带来了一种动态且能实时互动的形式，更直观地把海外商品呈现给消费者，帮助用户更好地了解商品。洋码头报告显示，观看直播的用户购买商品频率和次数较之前都有了显著提高，平均购买次数为非观看直播用户的约5倍。

真实视频和实时互动两大主要特色，让边看直播边下单成为很多人新的海淘购物方式。洋码头报告显示，平台上有超过35%的用户通过直播下过单，且这一比例还在大幅增长，他们中有超六成用户是消费能力强、粘性强的资深海淘用户，追求高品质生活，热衷海淘购物，对海外商品有一定了解。由于信任度高，海淘直播大大提高了用户下单做购买决策的速度，直播客单价超千元。

从年龄和性别上看，通过直播下单的女性用户占七成以上，覆盖各个年龄段，上至70前，下至00后，都有大批喜欢海淘的用户蹲守直播间。其中年龄在20-45岁之间的人群最多，占比达到69%。而所有观看洋码头海淘直播的用户，平均年龄约为34岁。用户热衷直播，早晨5点钟就开始在直播间里为心仪的商品定闹钟抢购，有的夜猫子凌晨2点钟还在逛直播间。

从地域来看，北上广一线城市中具有中高消费能力的女性用户是海淘直播购买的大户。在洋码头海淘直播最能买城市排行榜上，上海、北京、广州、成都、武汉、南京、深圳、杭州、重庆和天津分别位列第1到第10位。

报告显示，截至4月，洋码头平台上已有近千名直播买手，开播超过5万场直播。据了解，4月24日-26日，洋码头将举行“72小时全球直播盛典”，上千场海外直播，72小时不间断，包括中古专场、潮牌专场、轻奢箱包专场、设计师珠宝、美妆特价、美容美体、折扣村等全品类海外直播专场，覆盖上万个商品。