手淘变更入口 阿里回应系支持天猫新品战略

4月16日，阿里巴巴集团对旗下业务再度调整，17日起，手机淘宝首页的天猫入口将变更为天猫新品入口。这是3月6日，淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁后的首个动作。

阿里巴巴方面回复称，这并不是蒋凡推动的变革，而是天猫2019年初指定的新品战略的具体动作之一。时任天猫事业群总裁靖捷表示，消费者追求新品其实追求的是品质生活，新品将成为天猫在2019年的首要战略之一。

2019年1月，天猫提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的单品。

天猫品牌营销中心总监段玲当时曾表示，新品孵化计划将会面向中腰部商家开放，天猫小黑盒也将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫App获得差异化展现。

3月6日，阿里巴巴集团宣布，启动升级消费者运营策略和提升企业服务能力的计划，分别专注于消费者市场和企业服务市场。蒋凡兼任天猫总裁，而靖捷转任阿里巴巴集团CEO张勇助理。当时，阿里巴巴披露，淘宝、天猫两个品牌将保持独立发展。

对于新品，天猫曾与阿里研究院发布的《2018中国新品消费趋势报告》显示，在2018年，全球超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，数量与2017年相比，增长300%；天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较2017年扩大7%。

4月16日，天猫披露，2019年将有超过5000万新品在天猫首发。目前，已有超过60%的全球知名品牌选择把新品放在天猫优先首发。

对品牌而言，发布新品是吸引新用户的重要举措，健合集团电商总经理胡晓成曾对媒体表示，过去三年该公司旗下品牌Swisse的增长有一半来自于新品，而新品是使整个生意增长、全人群覆盖的核心举措。

对天猫而言，参与新品孵化，有望从产业链源头就与品牌合作，把商家留在阿里体系内。记者 梁辰