春雨面膜联合淘宝聚划算欢聚日又在搞事情

金羊网讯 春雨面膜与聚划算欢聚日携手打造为期一周的“聚元气，更发光”，4月2日起在上海静安大悦城与大家见面。春雨 面膜线 上线下联合《以团之名》人气top选手赵品霖，将品牌、渠道、市场完美融合在一起，让品牌宣传落地成为真实的转化，不仅引爆了社交媒体话题，还提高了品牌的美誉度、认可度。春雨面膜与聚划算欢聚日强势IP的结合，在这个春天给消费者一个近距离接触春雨面膜的同时缓解日常压力的好机会。线下活动首日，赵品霖、papa recipe创始人“春雨爸爸”金翰均、 唯兰颂集团 中国区总经理金星光先生亲临现场，为粉丝们带来近距离了解春雨面膜的机会。

本次春雨面膜×聚划算欢聚日的联欢，PAPARECIPE春雨海外旗舰店总成交金额达813.7万元，首日6分钟破100万元，开售1小时近300万元。活动三天店铺 爆款黄 蜂蜜面膜售出38万片，日均售出日销的63倍；绿果蔬面膜售出34万片，日均售出日销的64倍；红色果蔬面膜售出27万片，日均售出高达日销的72倍，明星礼盒开抢首日即售罄断货！

欢聚日期间， 店铺增粉 5.2w， 日均增粉为 日常的4倍；进店新客82w+，占比全店访客81.5%，地域分布上，欢聚日期间访客集中来自于广东省，其次为江苏省、浙江省；下单买家集中来自于江苏省，其次为广东省、浙江省。其中三至五线城市销售占比41%，对比店铺日常，三线城市成交增幅1659.38%，四线城市增幅1581.52%，五线城市增幅1657.73%。渠道下沉上，聚划算欢聚日助力papa recipe春雨面膜拓展了更大的市场。

Q1 热综收官期 强势承接新增流量

崇尚自然护肤主义的领导品牌“春雨面膜”继2018年收获《偶像练习生》top级别的选手范丞丞代言后，2019年开年之际 又喜提 papa recipe春雨面膜 品牌大使 ——《以团之名》人气top赵品霖。而更为重磅的是，聚划算欢聚日期间春雨面膜全新推出的【亲肤面膜，拯救你的“日常丧”】“能量加油站”快闪店，春雨面膜将通过有趣的线上线下解压活动：超美海洋球池、史莱 姆 解压投掷、解压试管鸡尾酒、还有春雨专属抓抓乐等为压力爆棚日常丧的人们，释放压力，聚集元气。

春雨面膜×聚划算欢聚日诚意定制礼盒引爆欢聚日销售

本次欢聚日papa recipe海外旗舰店特意为 品牌大使 赵品霖和期待已久的papa 粉们准备 了两款独家定制礼盒： 聚享发光 明星礼盒 春雨面膜特别定制的《以团之名》 品牌大使礼盒 内除了 热卖爆品春雨 蜂蜜面膜和春雨红色系果蔬面膜及丰厚赠品之外，还含有定制钥匙扣、含有赵品霖发光寄语的语音卡片、定制明信片，限量900套中随机附赠明星亲签，上线当天即抢购一空； 聚享镜面 礼盒 内含爆款产品 和各种解压小玩具，为papa 粉们聚集 元气，更加发光，这款礼盒不仅深受粉丝们的欢迎，富有人文关怀的精神内核巩固了papa recipe一直以来的温暖亲和的品牌形象。

本次春雨面膜聚划算欢聚日4.2至4.7期间，春雨面膜x聚划算欢聚日活动共覆盖欢聚日粉丝1200W+人， 全渠道 曝光量达到5000W+次。 满足消费者日益多元的需求的同时，也让粉丝对于品牌未来有了更多、更高地期待。

品质实力是宣传的底气

    papa recipe成立于2012年，品牌崇尚自然护肤主义。春雨旗下的所有产品均采用健康自然原料为主要成分，质地温和、亲肤、安全。以春雨品牌最具代表性的蜂蜜面膜系列为例，其核心成分蜂胶提取物、蜂蜜提取物，具有较好的水分调节功效和保湿性，增强角质层的吸水性，特别适用于想补充肌肤营养、改善肌肤干燥的人群。春雨蜂蜜面膜系列还有具备清洁功效的黑蜂胶面膜、敏感 肌 必备的玫瑰黄金蜂蜜面膜、 弹润紧致 肌肤的绿色蜂蜜面膜等，针对各种类型肌肤的不同功效。目前，春雨蜂蜜面膜系列累计销售超7.5亿张，备受国内外消费者的欢迎和喜爱。

再以春雨果蔬面膜系列为例。该系列包括红色系果蔬面膜，核心成分包括番茄提取物、苹果提取物、石榴提取物等，可深层补水保湿；春雨橙色系果蔬面膜核心成分包括胡萝卜提取物、南瓜提取物、橙子提取物等，可缓解肌肤疲劳， 焕 活肌肤能量，保湿、滋养肌肤；春雨绿色系果蔬面膜核心成分包括西兰花提取物、绿茶提取物、牛油果提取物等，可舒缓肌肤、保湿补水；还有粉色系、紫色系、白色系果蔬面膜等，产品亲民亲肤、成分绿色纯天然，即使敏感 肌 也能放心使用，是春雨蜂蜜面膜、果蔬面膜最大特点。

与聚划算欢聚日一起，打造核爆级IP

聚划算欢聚日已联合诸多知名品牌，在上海、成都、汕头等多个城市成功举办线下活动。每场活动均火爆异常，为品牌量身定制，打造每一座城市的专属关怀，突出地方特色的同时，敏锐地抓住不同客户群体的消费趋势，“点亮”品牌与产品，同时让消费者获得精神与物质上的双重满足。聚划算欢聚日与口号“无所不能聚”俨然成为了 一 崭新IP，与时尚、潮流、品质等词汇相连，通过汇集专属的渠道、商品和服务资源，让消费者们在这一线上线下一体化的平台上获得私人订制化的优质服务、满足精神与物质双重需求的优质产品，脱离了基础的物品使用范畴而进一步升华，让消费者获得了情感上的满足和同一价值观的肯定与认同。

让活动变成一场“你知我知”的狂欢

对于春雨面膜的目标客户群体来说——“颜值即正义”+“自然新主义”。不仅包含了产品包装 的颜值和 使用后消费者 的颜值提升 ，还包括了通过代言人、 品牌大使 聚划算欢聚日 强势淘系 IP的合作，进而提升品牌体验，给目标群体带来新鲜感，并且让对方乐于对品牌和产品进行主动宣传和传播。本次聚划算欢聚日的活动符合年轻人的兴趣爱好，从而让活动成为了一场“话题”，在当下碎片化的传播环境中在特定目标群体中达到多次传播的效果，不仅成功为新品集中造势、线下引流；而且让线上线下的热度与流量互补，最终达到1+1>2的最终效果，反馈到销量和消费者身上，就是品牌产品的持续热销，及消费者群体的优质口碑反馈，提升品牌的知名度和美誉度。这场线上线下联动的狂欢也拉近了和中国消费者的关系，为品牌在市场跟粉丝进一步的深度对话奠定了基础。