非洲人民最爱的手机品牌要来科创板咯，传音控股筹划冲刺科创板

羊城晚报记者 林曦 实习生 何仕彦

近日，中信证券发布公告称，截至2019年3月，中信证券股份有限公司已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作，并已向中国证券监督管理委员会深圳监管局报送了《中信证券股份有限公司关于深圳传音控股股份有限公司首次公开发行并在科创板上市辅导工作总结报告》，传音控股拟冲刺科创板。

谁是传音控股？

传音控股，这是一家来自广东深圳的手机公司，虽然在国内没啥名气，但是传音的手机品牌在非洲市场可是响当当的大品牌。公开资料显示，传音控股成立于2006年，旗下拥有手机品牌TECNO、itel及Infinix，还包括售后服务品牌Carlcare，智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix，产品100%外销。羊城晚报记者从公司官网了解到，目前传音的全球销售网络已覆盖50多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区，包括尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、印度、巴基斯坦、孟加拉国等。

据了解，公司注册资本7.2亿元，全球员工超过10000名，实际控制人为原波导手机海外营销负责人竺兆江。羊城晚报记者从传音方面了解到，2017年，传音在全球销售了将近1.3亿部手机，出口量居中国手机企业第一。据IDC数据，2017年传音旗下各品牌手机在非洲的市场总份额排名第一，在全球市场的手机销量排名第四。传音旗下的各品牌手机（TECNO、itel、lnfinix）在非洲的市场份额达到45%，是名副其实的“非洲手机之王”。

隐形冠军的精准打法

传音控股之所以能在非洲站稳脚跟，要归功于品牌定位存在差异化。国信证券认为，多品牌战略是传音控股获得高份额的一个独特因素。非洲国家众多差异巨大，所以传音在其三个主要的手机品牌上做到细分人群、品牌定位、业务模式上，有品牌专注于入门级的功能机，售价在几百元，有的则定位为年轻消费者打造的高端互联网手机，差异化为传音控股在非洲获得较高的市场份额奠定了基础。

更重要的一点是，传音手机的拍照摄影技术和美颜效果得到用户的青睐，其产品TECNO在非洲国家已成为家喻户晓的手机品牌。而传音把这个成功之道复制到了印度，也受到了不少深色皮肤国家消费者的追捧。羊城晚报记者在传音控股2017年的一份官方新闻稿中看到这样的描述，“TECNO旗下‘i’系列智能机，独具创新摄影功能，正是体现了TECNO为迎合印度消费者的拍照需求做出的不懈努力。TECNO所有在印度的产品都配备了独一无二的照片处理器PIXELEX，让消费者在暗光条件下也能拍出贴近印度人真实肤色的照片。”

曾欲借壳A股上市，但未成功

作为手机行业的“隐形冠军”，传音控股在国内一直默默无闻，直到去年其试图借壳登陆A股，这才被国内熟知，并一举成名。

2018年3月1日，传音控股曾希望借新界泵业发布重大资产重组公告，称公司拟以资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。4月26日，新界泵业进一步公告，本次重大资产重组拟置入资产为传音控股不低于51%的股份。

根据新界泵业在2018年5月23披露的传音控股的财务状况以及股东情况，截至2017年末，传音控股总资产87.48亿元，总负债55.40亿元。2017年公司实现营业收入200.44亿元，净利润6.78亿元。

截至2018年5月，深圳市传音投资有限公司持股56.73%为第一大股东，竺兆江参股的源科（平潭）股权投资基金合伙企业、传力股权投资管理有限公司、传承创业合伙企业、传力创业合伙企业、传音创业合伙企业，分别持股占比为14.40%、8.43%、4.55%、4.54%、4.54%。

不过，在2018年6月12日，新界泵业公告称，上述重组终止，传音控股第一次尝试登陆A股的计划以失败告终。但传音控股并没有放弃，值得注意的是，传音控股2018年1月4日接受国信证券的上市辅导并签署了《辅导协议》，但在2018年12月14日解除了《辅导协议》，并在同一天接受中信证券上市辅导及在深圳证监局进行了备案。当时有人猜测传音控股的这一行为是为了冲刺科创板。