微博去年营收同比增49% 阿里助力逾1亿美元广告费

3月5日，美股盘前，微博发布未经审计财报的显示，2018年第四季度该公司净收入同比增长28%，而全年增幅达到49%，与此同时，其月活用户在12月达到4.62亿。受这一消息影响，截至记者发稿时，微博盘前股价涨幅超过3.3%。

广告和营销业务仍然是该公司最主要的营收来源，不过，去年第四季度该公司广告和营销业务营收增速和占净收入比重皆低于全年。2018年，微博广告和营销业务的营收为15亿美元，同比增长50%，占净营收的87.2%。

从全年来看，来自中国小企业和关键客户的广告和营销业务达13.8亿美元，同比增长51%。与此同时，作为最大的机构股东的阿里巴巴也为微博贡献了1.177亿美元的广告和营销收入，同比增长约39.0%。

此外，因第四季度收购的直播业务，微博在第四季度的增值业务收入同比增长44%，全年增幅为43%。除了直播业务，会员收入也是全年增长的主要原因。不过，微博并未公布来自直播业务的具体营收数据。

从成本来看，2018年成本和费用总额为11.1亿美元，同比增长49.5%，增幅超过了净收入。微博解释称，增加的原因主要是用户获取和渠道投资的增加，以及人员相关成本增加。其中，第四季度同比增长28.7%，收购直播业务也产生了一定的成本。

第四季度扣非后净利润为1.836亿美元，同比增长26%，而全年为6.242亿美元，同比增长54%。

对于2019年第一季度，微博预计其净收入在3.95亿美元至4.05亿美元之间，按照固定汇率计算按同比增幅将在20.5%至23.5%之间。记者 梁辰