唯品会Q4净营收突破261亿，实现第25个季度连续盈利

羊城晚报讯 记者林曦、实习生罗心怡报道：2月21日，广州特卖电商龙头唯品会披露2018年第四季度财务报告显示，四季度净营收增至261亿人民币（约合38亿美元）同比增长8.1%；活跃用户同比增长13%。唯品会实现第25个季度连续盈利，客群数量与质量得到全面增长。值得一提的是，唯品会与腾讯和京东的合作效果开始体现，该季度，腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客，且流量方面表现突出。尤其是唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快，新客环比增长38.3%。

财报数据显示，该季度唯品会归属股东净利润为9.136亿元人民币（约合1.329亿美元）；总订单数达到1.403亿单，相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。此外，2018年Q4唯品会成交总额GMV为418亿元，相比去年同期的363亿元增长15％。2018年全年，唯品会GMV为1310亿元，相比去年同期的1084亿元增长21％。“2018年第四季度，我们看到了效益在健康持续地复苏，这主要归因于我们对高利润服装品类的关注。”唯品会首席财务官杨东皓表示，在本季度，唯品会开始将一些低利润品类从自营转移到第三方平台，减少它们对效益的影响。

除了连续盈利之外，特别需要指出的是，唯品会活跃用户增速保持双位数，同比增长13%。在线上流量红利已经几乎见顶的情况下，这样的用户增长十分来之不易。羊城晚报记者注意到，此前，唯品会2017财年Q4至2018财年Q2的活跃用户在整体上增速放缓，活跃用户的增速滑落到个位数。聚焦特卖和渠道下沉帮助唯品会在市场上夺回用户。

从目前的市场数据来看，低线城市的电商渗透率仍有很大的空间有待发掘。尼尔森相关消费数据报告显示，2017年四五线城市电商渗透率增长高达10%-15%，远高于一二线城市3%-4%的增幅。唯品会认为，在品牌认知度和电商渗透率达到相当的水平后，特卖电商在低线市场有着巨大的发展空间。唯品会方面表示，未来唯品会将持续利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、支付、派券等社交功能，继续探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，与腾讯共同提升转化效果，探索更大发展空间。