情人节大数据：买玫瑰女性站C位 买口红男性下单量暴涨

羊城晚报讯 记者马化展报道：2月13日，情人节前夕之际，天猫、淘宝、苏宁、亚马逊等电商平台发布相关数据。淘宝与天猫数据显示，玫瑰订单销量暴涨，与此同时男性与女性消费者的比例已变成四六开。此外，各式情人节热门好礼销量火爆。也正因此，如今已有不少商家选择在这一节日前首发新品。

玫瑰订单暴涨

由于情人节到来，电商平台上关于礼物的搜索水涨船高。天猫数据显示，过去一周，天猫上“情人节”和“礼物”的搜索量相比一周前翻了3倍。

紧随这波热搜出现的，是鲜花销量的暴涨。苏宁大数据显示，近日鲜花的销量同比增长88.9%。淘宝数据则显示，鲜花消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。而比起去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过1倍。

淘宝与天猫的数据显示，如今女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节居然也一举抢占C位。在情人节前购买里礼物的用户中，女性占比高达58%，男性占42%，而2017年淘宝情人节鲜花消费中70%为男性。相比起来，这个情人节似乎男性更受宠一些。

在淘宝与天猫的榜单里，广州消费者在各城市的网购消费额中排名第5。

多类商品销售火爆

除了鲜花，哪些礼物受热捧？

情人节前夕，不少人通过手机淘宝“送礼物”功能在线给爱人一个惊喜。送出最多的情人节礼物分别是：纪梵希小羊皮口红、“猪饲料”零食大礼包、坚果大礼包、进口巧克力、螺蛳粉、八音盒。亚马逊方面提供的数据则显示，亚马逊海外购单品销量排行榜被情人节热门好礼盘踞，尤其是美妆类产品脱颖而出，这就包括巴黎欧莱雅面霜日夜面部护理套装、PAUL & JOE保湿调色妆前隔离霜等。苏宁大数据则显示，“网红饼干”白色恋人销量同比增长了113.1%；含糖量相对较低的黑巧克力销量则同比增长了72.6%；珠宝产品整体销量同比增长52.8%；钟表产品整体销量同比增长86.5%；进口美妆产品销量增长76.5%。苏宁相关负责人透露，平时购买进口口红的消费者中，男性仅占38%，但在情人节前这段时间，男性消费者的比例提升到了58%。如此来看，女性也是很受宠的。

各大品牌扎堆推新品

可以看到，不少适合情人节送出的礼物，在此期间销量进一步攀升，而且势头一年比一年猛。也正因此，一些品牌选择在此前于电商平台密集首发新款。

据天猫方面统计，近半个月来，阿迪达斯、浪琴、纪梵希、Moschino、祖玛珑等超过2万大牌纷纷在天猫上新，数量高达50万款。今年，各大品牌推出了更多定制礼盒、DIY单品。情侣装、情侣鞋、转运珠宝等更能彰显个性、表达情感的商品。例如，祖玛珑的玫瑰永生花香氛礼盒，在永生玫瑰里搭配了两款经典香水，寓意长长久久；可口可乐的心形玻璃瓶礼盒，则将瓶身设计成情侣图样，堪称新一年的“表白神器”；电动牙刷Softie推出牙刷柄上专属刻字服务，只需1元就能刻上独一无二的祝福语……除此以外，情人节也是各大潮牌发售联名款的好时机。Superdry、Trendiano、Fun、Xlarge、鬼洗等品牌在天猫推出了数百款情侣装，将海绵宝宝、加菲猫等大IP印上身。

新闻加点料>>>>

去年情人节至今，超1200万对情侣绑定亲情账号

广东男人荣登“宠妻”榜榜首

2月13日，淘宝公布的数据显示，从去年情人节至今，已有超1200万对爱侣绑定了淘宝亲情账号。

来自广东、江苏、山东、河南和浙江的男人荣登“宠妻”榜前五，主动发起绑定亲情账号为心爱的“她”买单。在所有用户群体中，90后浪漫指数最高，他们已经占到了所有亲情号“爱人”关系用户的近二分之一。

有意思的是，对比发现，绑定亲情账号情侣人数越多的省份，历年离婚率数据越低。如广东省，绑定亲情号的“爱人”关系数全国第一，其2017年离婚率在全国排名第25。

总体数据显示，女性比男性更追求浪漫。成功绑定的“爱人”关系中，近650万对由女性发起，男性发起的超550万对。但这种趋势，在不同年龄段用户中也有差异。而广东男性成“暖男”担当，主动发起绑定亲情号的男性用户数，排名全国第一。