“老广”春节注重生活品质，享受型消费取代生活必需品消费

在刚刚过去的春节黄金周，仅仅七天的春节消费市场，全国零售和餐饮消费首次突破万亿大关。这份成绩单显示出强大的内需潜力，也是消费升级的一个缩影。羊城派记者12日从广百、友谊、天河城等百货零售企业也了解到，广州的春节消费市场同样热度不减，七大百货日均销售5100万元，化妆品、进口海鲜、进口水果销售大涨。随着物质生活的不断提高，对美好生活体验的追求，“老广”今年春节在消费理念上，已经从生活必需品消费转向享受型消费。

七大百货日均销售5100万元

广州市商务局对重点监测企业的统计显示：春节期间广百股份（包括新大新）日均销售1750万元，同比增长3.5%；友谊商店集团日均销售1410万元，同比增长3%；天河城百货日均销售1000万元，同比持平；摩登百货日均销售580万元，同比增长2.5%；王府井百货日均销售180万元，同比增长2%；东山百货公司日均销售100万元，同比持平；新光百货公司日均销售80万元，同比上涨1%。

七大百货日均销售5100万元，单个百货的数据也“很能打”。羊城派记者了解到，广州友谊7天的总销售额为1亿元；广百百货7天的总销售额为1.34亿元，同比上升12%。

逛商场成为了不少人在广州过年的一个节目。作为连接地铁1号线坑口站及芳村客运站的枢纽，荔胜广百广场春节日均客流录得近5万人次。

外地游客在广州喜欢买什么？

根据广州市商务局的监测，今年春节期间，广州市的外来人员较以往明显增加，市场呈现繁华热闹、吉庆祥和，供应丰富、价格平稳，人气兴旺、消费增长的良好态势。

广百百货相关负责人也告诉羊城派记者：“今年春节假期本地市民大量外出，而外地游客在港珠澳大桥通车等有利因素带动下，选择前来度岁，所以节日促销期间的消费主体大多以外地游客为主。”

外地游客在广州喜欢买什么？在广百百货，爱美爱打扮的外省顾客成为广百春节化妆品的消费主力，推动春节期间化妆品销售上升同比上升26%。标杆品牌香奈儿、雅诗兰黛、迪奥的销售同比上升44%、58%、59%。    

享受型消费取代生活必需品消费

留守的“老广”，今年春节“买买买”的清单也发生了很多变化。不少人的新春消费理念，已经从一些生活必需品消费转向享受型消费。

广百百货的销售明显透露出的是“餐桌升级”的趋势。据其相关负责人介绍：“随着市民幸福感以及生活质量的不断提高，人们更愿意在这个传统佳节里买多些、吃好些，今年变化最大的当属冷冻海鲜中的进口虾、三文鱼、深海龙趸，进口水果中以智利车厘子、新西兰奇异果最为走俏；升幅均超过五成。反映消费升级的大趋势下，消费者更注重生活品质，对价格敏感度相对降低。”

而在广州友谊，“厨房升级”带动家居消费成为亮点。其相关负责人告诉羊城派记者：“以品质生活为核心的家居消费成为了今年春节的一大亮点，家居用品已经从以前的生活刚需，变成现在品质生活的升级配备。春节期间，友谊的顾客对中高端锅具厨具、高级陶瓷餐具等家居用品尤为青睐。洗衣机、空气净化器、擦窗机器人、除螨消毒机、抽湿机、吸尘器等与家居清洁相关的智能化家电销售也有所增长，其中，洗衣机高端品种的增长最为突出，可见顾客对品质生活的越来越有追求。”（文、图 羊城派记者 许悦）