一路剁手的金猪年背后，买买买也在升级 一个更具品质的新年是这样炼成的！

羊城晚报记者 林曦

世界上最短的距离，莫过于从假期开始到假期结束，明明各种关于春节的段子还在刷屏，春节假期竟然已经过！完！了！大家在过年的时候难免要经历变胖、变懒、变圆润，但其实“过年”这件事儿，本身就有很多奇妙的变化，京东大数据显示，春节假期期间（除夕-初六）销售额与去年同期相比，同比增长超60%，而在剁手背后是消费升级的体现。

囤吃囤喝靠边站，今年这些才受欢迎

过去的年，是大块的肉、大杯的酒、大盘的饺子，吃好喝好就是最重要的事情。现在，春节时期的消费依旧红红火火，消费者的消费习惯却正在变得更加个性和多元。

京东大数据显示，今年春节期间，销售额排名TOP 5品类是手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名TOP 5品类则是本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。而从增速上来看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的TOP 5品类是：厨具、家居家具家装、礼品箱包、本地生活/旅游出行、医药保健。

不难发现，与过去过年“一心吃喝”完全不同，现在消费者的消费目标更加广泛，同时也增添了很多不同的新类型。

春节消费在升级，大牌、多元更受欢迎

对于生活在升级的消费者来说，消费自然也在升级，在春节时期，消费升级的趋势更是体现得一览无余。

春节期间，客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴，与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。不仅品类更丰富，消费者在对这些品类的商品进行消费的时候，也更青睐高端的品牌，经典大牌才是他们的真爱。

与此同时，今年春节走亲访友的伴手礼也变得更加多元化，与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。教辅书、保健品、转运珠，已经成为送礼新三样。

特别值得一提的是，春节期间生鲜消费也备受欢迎，消费者越来越追求更新鲜、多样、绿色的食品，也更青睐选择便捷的线上购物方式满足自己的需求，京东大数据显示，生鲜销售额同比增长最快的品类是禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。

作为中国人心目中最重要、最隆重的传统节日，春节有着不一般的地位，它的仪式感不仅存在于返乡、归家、团圆中，也存在于春节时期的每一次消费中，如果说过去的春节消费承载的是人们对改善生活的渴望，现在的春节消费则体现了“从量变到质变”的升级，每一笔订单、每一次购物，藏着的都是广大人们群众越来越美好的生活。