阿里春节健康消费数据：女性爱买滋补礼盒 90后最爱植发产品

羊城晚报记者 陈泽云

临近春节，对于回家过年的人，每个春节都是一场“战役”——漂泊在外的日子过得好不好，从脸上、身上和送给亲朋好友的礼物上都能看出来。

1月24日，阿里健康联合阿里数据，就春节前阿里零售平台消费数据发布《春节健康消费报告》。报告显示：可能要回家相亲的90后，赶着在年前瘦脸和植发；80后作为一家的顶梁柱，忙着采购精美的健康礼盒；而想甩掉“中年油腻男”标签的60后、70后男性们，则抓紧时间减肥瘦身，以免在老同学聚会时输掉身材。

90后成“变美”购买主力军，最爱植发服务

亲戚团圆、同学聚会、过节相亲，各种需要“见人”的事情应接不暇，为了以最好的形象状态见人，不少人早早选择了医疗美容服务，期望在春节前以最快的速度提升颜值，比如1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线第一天就吸引了超30万人围观。

90后成为所有“变美”产品的绝对购买主力军，其中最突出的要数植发服务。阿里健康电商平台医疗服务的消费数据显示，年前购买植发医疗服务的90后占比超57%。而60后们则更青睐于通过水光针，在春节前拥有水润透亮的皮肤。

求美之心迫切，连男士们也不例外，阿里健康电商平台2018年12月-2019年1月的销售数据显示，有超2成的男性购买医疗美容产品。但相比女性消费者追求皮肤白皙光滑，男士们则更爱消瘦的面庞，瘦脸针成为“小鲜肉”们的剁手最爱。

从城市纬度来看，全国各地对变美的关注点存在不同特点：福州人最喜欢植发，昆明人偏好水光针，川渝两地对美白针十分执着，杭州人最爱购买口腔类医疗服务，广州人民则偏好玻尿酸。

女性爱买滋补礼盒 90后竟钟情“老字号”

过年回家送礼也是门大学问，滋补保健礼盒，成为不少消费者的首选。滋补保健礼盒的销售数据显示，女性消费群体购买的占比较高，65%的健康礼盒都被她们买走。

从年龄段来看，80后最爱购买礼盒，90后虽然对送礼不感冒，但却是“中华老字号”的忠实粉丝。从同仁堂、胡庆余堂、方回春堂、东阿阿胶等十余个老字号健康品牌来看，90后比其他各年龄层都爱买这些品牌的健康产品，年轻一代引领钟爱国货风潮！

从地域维度看，爱买胶原蛋白和阿胶等女性美容养颜类滋补保健品竟然是江西南昌的男士，比全国平均水平多出了26%！

60后也爱增肌健身 广州跻身瘦身消费TOP3城市

春节回家，好身材也很重要！天猫医药平台上的购买数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉一边健身，女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身。

此外，各年龄段男女在身材管理方面体现了不同的偏好：男士们越年轻越爱健身增肌，越年长越爱减肥瘦身；而女士们却相反，越年长越爱增肌健身，越年轻越爱减肥瘦身。

从地域上，最舍得花钱做身材管理的聚集在一线城市。其中，最爱买减肥瘦身、健身增肌产品的是北京，紧随其后的是上海和广州。

春节临近，上述这些消费特点，你中招了没?实际上，无论是医美产品、保健产品，还是健身产品的热销，背后体现的既是消费升级，也蕴含着大家对于生活越来越美好的期待，希望所有人都可以以最好的状态，最健康的身体与家人团聚！