京东数科代际消费报告：80后养娃、60后养猫、60前养生

羊城晚报讯 记者戴曼曼、实习生罗心怡报道：90后和60后，到底谁出手阔绰？近日，京东数字科技研究院发布了《2018代际消费洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》以线上消费数据为基础，描绘了2018年60前-90后用户群体的消费特征和消费趋势。令人颇感意外的是，与多数企业号召重视年轻的“千禧一代”设想不同的是，60前人均消费额最高，“银发经济”实力强。

线上消费：90后和60后增长最强劲

从报告整体看，在消费总额上，中青年（70后、80后、90后）占绝对优势；在人均消费量上，由于80后群体在互联网渗透率较高，经济收入增长稳健，作为“消费主力军”可谓是实至名归。

不过在人均消费额上，60前远超其他年龄段，最注重商品品质，可谓是出手阔绰，显示“银发经济”已然来临。

与2017年相比，2018年60前用户在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。

报告认为，一方面可能是因为60前在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求，另一方面也说明高龄用户群体对大型购物平台的信任程度较高。

不过从增速来看，60前和90后“两极用户”消费能力增长强劲，且用户数增长仍为主因，表明该龄段用户的渗透率持续提高。

代际偏好各不同：80后养娃、60后养猫、60前养生

值得留意的是，报告基于不同代际人群分品类偏好指数（该年龄段该品类销售额比重/整体用户该品类销售额比重X100）的分析，不同代际人群消费特征主要表现为，简单概括为80后养娃、60后养猫、60前养生。

报告的结果提示，90后用户更加偏好电子、美妆类产品，且钟情于宠物生活的消费；80后消费偏好母婴用品、玩具乐器；70后用户除了更为偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升；60后用户对宠物生活类商品的消费偏好则达到了80后的1.7倍，酒类消费同样也是1.7倍；60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面，但对酒类的偏好明显较低，对医药保健的消费偏好指数在所有群体里居首位，真正过上了枸杞菊花保温杯的养生生活。而单看酒类消费的话，70后和60后是绝对的主力。

值得留意的是，60后和90后不但线上消费增速快，连单价指数增长也快。报告对不同代际人群分品类商品品质指数（消费商品品质指数=该年龄段某品类商品单价/该品类全年龄段商品单价）进行了分析。整体来看，2018年，90后用户和60前用户商品单价指数均有提升。